爆款思维 互联网的快节奏和虚拟化连接性,特别需要“抓眼、抓心、抓口碑”的产品,能够病毒性传播、带动更多品尝和复购的产品。同时由于互联网的特点,营销传播中“只有第一,没有第二”,如果首次登场的产品“失败”,以后再推出的产品也很难引起大家的注意。从这个意义上说,互联网产品打造是 “无爆款不登场”。 品质思维 品牌,品为先,有品才有牌,没有品质的产品永远树不起“牌子”。在互联网时代,因为时空分离,品质差给消费者带来的失望更大。同时,由于互联网的传播效应,品质不好的产品带来的负面效果真正是“坏事传千里”。另外,互联网销售参与的人更多,产品品质差带来损失影响面更广。 场景体验思维 场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析,在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下,连接用户线上和线下行为,理解并判断用户情感、态度和需求,为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务,通过与用户的互动沟通,树立品牌形象或提升转化率,实现精准营销。 定位思维 你的产品的消费者到底是谁?他们有什么特点?他们喜欢什么?有什么痛点?在产品设计中,要针对他们的个性化需求确定产品呈现方式、产品包装和营销推广策略。 |
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