这一轮新消费浪潮，为何对“颜值”的追求越来越重要？丨科技生活

这一轮新消费浪潮，为何对“颜值”的追求越来越重要？丨科技生活节

2018-07-29 12:52 来源:钛媒体APP 科技 /媒体 /美业

原标题：这一轮新消费浪潮，为何对“颜值”的追求越来越重要？丨科技生活节

伴随着消费升级，大众面临着更多的消费选择，消费主张也悄悄发生着改变，而改变的背后，是消费人群审美观的不断进化。

7月28日，在“钛媒体 2018T-EDGE 科技生活节”上，钛媒体合伙人、执行总编辑杨瑨与天图投资合伙人魏国兴、OneCup王旖含、 悦美APP创始人兼CEO向小琴、CosFace创始人冯旭围绕“新消费背后的审美观”进行了一场深度对话。

在杨瑨看来，悦人和悦己已经在最近几年成为大众去进行消费决策的一个非常重的原因，悦己型消费已经非常流行了，走进了每一个人的日常生活。

悦美APP创始人兼CEO向小琴认为，其实审美反映的是社会跟文化的趋势，比如80年代的时候明星的脸比较饱满，可能脸会方一点比较饱满，看起来很富足，看起来比较温顺也比较能吃苦耐劳的感觉。因为那时候物质比较匮乏，所以喜欢很温柔的女性又比较有耐心的女性。

所以，网红也是在变迁的，因为以前的明星就是网红，现在网红也反映了整个时代的变化。

而在投资上，“颜值即正义这个观念”也渗透到了魏国兴做项目投资的过程中。在他看来，对于任何看的项目评估它的时候，他的品位审美的高低也是非常重要评估它的标准。第一次的转化一定要美，甚至像一些开店的业态，本身美就是他去体验非常重要的一部分，如果那个店很丑，那个体验会很差，本身这个审美已经嵌套在这个产品或者服务中去了。

OneCup王旖含认为，对于设计和颜值的追求，他更多会看一些差异化的分类，差异化的代表审美的一些产品或者方向。现在这些年轻人们不再需要通过奢侈品的品牌或者打拍的设计武装自己，他更多追求个性我想要什么。

而对于个性化的头像，在CosFace创始人冯旭看来，不管是互联网1.0，2.0，还是现在移动端的，包括以后可穿戴的，人的外表性符号是不可避免的。

以下是对话全文，略经钛媒体编辑：

主持人：我们发现悦人和悦己已经在最近几年成为大众去进行消费决策的一个非常重的原因，悦己型消费已经非常流行了，走进了每一个人的日常生活。

那么，这样的消费背后，其实是我们看到了一些审美的变化，待会儿也希望各位嘉宾能分享你眼中看到的趋势变化是怎么样的，以及我们可以用哪些创新的方式引领这样的大众审美。

第一个环节先请新来的这位女士介绍一下自己，向小琴是悦美APP的创始人兼CEO，大概聊一聊您做的事情。

向小琴：大家下午好，我来自悦美，我们是医疗美容行业的一个垂直平台，医疗美容俗称整形、微整形，所以我们是医疗美容行业基于社区和内容的电商平台。

在我们平台上大概有全国数千家医美的医疗机构，在上面展示它们的服务，以SKU的形式，所以我们是一个交易平台。

同时，我们也自己自建和自营了一家医疗美容门诊部和诊所，所以我们是一个线上和线下同时开展的平台，我们也在线上线下，就是平台和实体打通方面，做了很多的尝试，做了很多摸索，我们大概就是这样的一些情况。

主持人：冯老师也介绍一下自己吧，冯老师是知名艺术家。

冯旭：我个人有很多身份，一个是中央美术学院的老师，再一个也是艺伙的创始人，艺伙是一个线上艺术教育的平台，艺术作品CosFace是最近刚刚重新给它更新了一个版本，也已经上线了。

主持人：今天，我们跟各位聊一聊，先抛一个问题给各位嘉宾，抛开你自己做的产品和品牌，能不能列举1-2个你认为非常具有美感，而且能够引领主流审美的品牌，全球范围内的，从魏总开始。

魏国兴：苹果，我的视角不认为苹果的东西都很好，但是我觉得苹果最厉害的是成功的人全世界的人认为极简是最好的艺术形式。

如果从逻辑上来讲，比方艺术应该有很多流派。但是，苹果非常成功的让全球的人都认为可能艺术只有极简这个流派，极繁大家都不认可。

其实我刚才也讲了，特别伟大的企业往往在创造一种新的意识形态，无论是奢侈品，还是一些新的品牌，它都能够引领一些东西，这些东西未必是理性的，未必是合理的，但是它就是让大部分人都相信了。

如果你能做到这一点，创造出一种新的大众认可，或者是大众审美的话，大概率上你的商业还是非常成功的，这是我的分享。

冯旭：品牌的视觉一定是一个多元化发展的过程，不可能说极简是最好的，或者极繁是最好的，或者说更注重功能、女性消费者，所有的一切，我觉得都有不同的丰碑。为什么说苹果牛呢？就是说它要表达的内部精神和外部要说的是一样的。

主持人：工业设计里的引领者，这个不好变，其实外观还是容易改变的。

向小琴：我觉得迪士尼可能是一个品牌，因为我觉得它不仅创造人物、创造审美，其实还表达审美背后的价值观，比如说白雪公主，什么是善良，它会用一种形态来表现，大眼睛就是萌，其实善良是会表现在一些形态和比例上的。迪士尼是特别伟大的文化品牌，它会输出审美，其实也会反映背后的价值观，既反映有引领或者影响的作用。

其实这做医美审美和背后反映社会的文化也是有关系的，我觉得迪士尼这个品牌是相当有影响力的。

主持人：我想追问一下，网红脸的流行，是不是跟医美行业的兴起关系还蛮大的，或者说现在审美有变化吗？

向小琴：其实就像我刚才说的，其实审美反映的是社会跟文化的趋势，比如80年代的时候明星的脸比较饱满，可能脸会方一点比较饱满，看起来很富足，看起来比较温顺也比较能吃苦耐劳的感觉。因为那时候物质比较匮乏，所以喜欢很温柔的女性又比较有耐心的女性。

所以，网红也是在变迁的，因为以前的明星就是网红，现在网红也反映了整个时代的变化我觉得。

主持人：接下来旖含你个人觉得最有审美感的品牌分享一下。

王旖含：我刚才在我整个PPT当中也讲到，我们对于设计和颜值的追求，我更多会看一些差异化的分类，差异化的代表审美的一些产品或者方向。