文化创意引领健身产业新发展

　　健身器材厂商在研发器材上，又有了新追求——日前，上海杨浦区殷行街道市民健身（健康）中心正式启用，充满艺术感的足球塔滑梯让整个社区的游乐运动环境灵动起来。体育设施在满足人们健身需求的基础上，又拓展出一块新天地：文化创意。

　　此前本报曾报道重庆璧山东岳全人群智慧体育公园乐活山城群众案例，该公园占地350余亩，数百件健身器材散布公园中，与山水、历史、艺术融为一体，既让体育“绿”起来，又让公园“动”起来，更让城市“活”起来，将体育健身场地和生态园林环境巧妙地融为一体，使市民健身条件和幸福指数进一步得到提升。重庆璧山东岳全人群智慧体育公园和杨浦区殷行街道市民健身（健康）中心的规划设计与建造商同为南京万德，从健身行业新概念的提倡到积极参与制定器材标准，万德对整个行业发展一直表现出超强的责任心，当然，这种积极也有“私心”，他们为自己争到更多主动权和话语权。

　　作为江苏企业，万德日前高调宣布支持江苏体育文化创意与设计大赛，集团总裁吴万鹏也对体育文创赛进行更深层次的解读，从体育产业发展的角度深入探讨体育文创的市场趋势，他表示，万德六大业务板块之一“万德文创”，恰好高度贴合了本次创意与设计大赛的宗旨——创意成就体育之美。

　　“文化创意产业已成为现代城市经济发展的新引擎，体育用品制造业尤其是健身器材行业在文创方面的挖掘将左右未来市场发展方向。”吴万鹏表示，万德文创作为南京万德集团的全新板块，将聚焦体育和游乐两大领域，通过将智能科技、空间美学、生态环境和人文要素融入体育场景中，创造出全新身心体验的文创运动场地，用文化创意重塑中国全民健身运动的全新体验，引领新的发展方向。

　　针对体育文创大赛下的体育装备创意设计大赛及体育创新模式开发专项赛，万德都做了专项发布。对此，吴万鹏阐释道，万德通过在大赛上发布创意设计需求，以此来挖掘更多的体育产业新型项目，促进文化与体育深度融合，开发新的产业发展模式，带动体育产业的升级转型。“包括万德在内的很多企业都参与到这个赛事中，对企业和整个体育产业的发展都是一个很好的推动作用，希望通过整个赛事活动，驱动江苏体育产业的价值转化，提升江苏体育的品牌价值。”

　　健身器材千篇一律的造型以及陈旧的使用方式会降低人们的健身兴趣，因而在器材设计上，应充分利用先进加工工艺、色彩设计学、造型设计以及新型环保材料，对常规健身器材做出调整，保留体育设备原本的健身娱乐功能外，更能契合周边的环境，达到为环境增色的效果。新时代下的健身设施不应该是孤立存在的，而是与场地周边的自然景色、人文景观、景观艺术有机融为一体。同时，需要将装置艺术理论与人文关怀结合，尽可能地让运动健身人群感受到快乐、幸福。

　　“将健身游乐功能与场景化有机结合，能充分调动和激发起所有健身者的体验式乐趣。未来我们在文创版块将进一步强化创新与文化的‘代入感’，相信它会给全民健身带来新的活力。”吴万鹏说。