别被“养生节目”忽悠了

由于家中老人痴迷此类节目，多次上当受骗。笔者近期观看了一些电视养生节目后发现，不少由资质不佳公司制作的养生节目，表面上讲授的是“健康知识”，背后念的却是促销产品的“生意经”，不少观众因此被“忽悠”，破财又误诊。

原标题：别被“养生节目”忽悠了

“早上要喝全豆汁，萝卜赛过人参，茄子皮比茄子肉更有营养，白萝卜皮可以消毒杀菌……”如今，打开电视机，总有一批养生专家大讲特讲长寿之道，层出不穷的养生主张和产品却让观众真伪难辨，如果照单全收，只怕弊多利少。

养生节目的“泛滥”有其客观因素，那就是当下中国人的生活条件越来越好，生活也越来越精细。尤其是在今天这样一个老龄化社会，这些养生节目大有市场。

由于家中老人痴迷此类节目，多次上当受骗。笔者近期观看了一些电视养生节目后发现，不少由资质不佳公司制作的养生节目，表面上讲授的是“健康知识”，背后念的却是促销产品的“生意经”，不少观众因此被“忽悠”，破财又误诊。

我们需要养生节目，但不需要 “卖产品”的养生节目。现在很多养生节目都是变相地在做广告宣传。邀请几个所谓的营养专家、几个名人演员在那里一坐，夸夸其谈。说破大天，最后还是为了片子中间或者片尾的广告。什么灵芝粉、螺旋藻、深海鱼油之类，才是节目的关键。尤其是那些以盈利为目的的公司制作的养生节目更是如此。要不是有利可图，谁愿意干这费力不讨好的事情。

笔者梳理发现,一些电视养生节目的“忽悠术”可以拆分为三步:第一,主讲人往往先普及一些疾病知识,一般语言形象生动,很容易引起观众兴趣；第二,在疾病防治讲解中,主讲人往往以举例子等形式,“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效；第三,在节目的最后,总有现场观众“现身说法”，讲述某产品帮助自己战胜病魔的动人故事。

在“三部曲”的忽悠下,家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”折服,之后欣然接受植入的广告,最后被现场观众的“深情讲述”所感动,在不知不觉中被“洗脑”。

此种做法，实属可憎！

从某种意义上讲，养生节目所承担的是普及健康知识的责任，具有公益性。然而如今的养生节目多是出于商业目的。所以说，如果只是提高养生节目的准入门槛，不改变养生节目的商业运作机制，养生节目还是一种“养产品”的节目。

养生节目不能变相变成广告，但也不能变成少数专家高谈阔论、戏说健康的平台。同样一种食材，有的养生专家说好，有的说不好。弄得观众都不知道该吃不该吃。某位养生专家因为口才好成为各大养生节目的嘉宾，进而出书卖书，大发养生财。很显然这种现象是不正常的。从这个角度讲，养生栏目也不能“养专家”。

养生节目的确需要审查，需要提高准入门槛。可关键问题还在于科学性和公益性。养生如果离开了科学性，那就不是养生而是“害生”。如果离开了公益性，养生终究难逃“养产品”、“养专家”“养栏目组”的习惯做法。