假名人名言横行，你是否被忽悠过

先来看几条“名人名言”：

此刻打盹，你将做梦；此刻学习，你将圆梦。——哈佛校训

有时候，夜深人静的时候，突然觉得寂寞深入骨髓；有时候，突然找不到自己，把自己丢了。——白岩松

人类千万年的历史，最为珍贵的不是令人炫目的科技，不是浩瀚的大师们的经典著作，不是政客们天花乱坠的演讲，而是实现了对统治者的驯服，实现了把他们关在笼子里的梦想。——小布什

这些都是曾经广泛流传的“名人名言”，后来被证实为杜撰。最近，网络上广泛流传的一封“爱因斯坦致女儿的信”或者“爱因斯坦临终遗言”被复旦大学一位教授查证为伪造。（“爱因斯坦致女儿的临终遗言”是真的吗？）信的主题强调“爱是光、是引力、是力量、是上帝，上帝是爱”，还把质能方程E = mc2的质量换成爱，如此等等。

事实上，现在网络上充斥着伪造的名人言论，比如白岩松曾对网上流传的“岩松语录”进行了一一辨认，鉴定结果是，很多并非出自他本人。白岩松坦言,“不仅躺着中枪,行走坐卧都中枪,自己受伤无所谓,别人受骗才可怕。”

还有一首名为《你若懂我，该有多好》的小诗，在网上被称为“莫言最美的诗歌”：每个人都有一个死角，/自己走不出来，别人也闯不进去。/我把最深沉的秘密放在那里。/你不懂我，我不怪你……在莫言获得诺奖之前，这首诗就在网上以“余秋雨”作品的名义出现过，莫言火了之后又变成了莫言的作品，现在网上两种版本都有。

为什么会冒出这么多伪造的名人言论，而且如烧不尽的野火一般在各种网络平台肆意蔓延？

击中了人们的内心，人们愿意相信

据笔者观察，伪造的名人言论大致可以分为两类。一类是心灵鸡汤式的感悟，如文首提到的爱因斯坦伪遗言，将爱奉为“宇宙中无穷无尽的能量源，科学家都没有找到合理解释”。（这和台湾反核游行中“用爱发电”大队想到一块儿去了。）第二类则是对社会现象的点评，比如所谓的撒切尔名言：“中国是一个无需重视的国家，它只生产洗衣机和冰箱，不生产思想。”

台湾反核游行中的“用爱发电”大队

心灵鸡汤自诞生以来就一直很有市场。鸡汤文最初也是舶来品。它来自美国从1993年到2008年出版的系列畅销书《心灵鸡汤》。这些书大多用简短的故事讲述着积极的人生道理，还细分为针对特定人群的鸡汤，比如：母亲鸡汤、囚犯鸡汤、祖父鸡汤、祖母鸡汤、儿童鸡汤，林林总总。目前仅在美国和加拿大《心灵鸡汤》的销量就超过了 1.12 亿本，差不多有 200 本书被印刷并译为超过 40 种语言。直到现在，心灵鸡汤仍然是微信朋友圈里的“爆款”。

调研公司凯度集团连续第三年发布的《中国社交媒体影响报告》显示，“心灵鸡汤”类文章在社交媒体特别受欢迎，50个最热门公众号中有19个是情感类账号。

临床心理学博士史蒂芬·布莱尔思说，面对复杂的现代社会，人们找到了励志心理学这样一种删繁就简的方法，它轻描淡写地把意见、意识和可靠的事实之间的界限变得模糊，给读者一种强大的自我安慰。也就是说，心灵鸡汤迎合了人们偷懒的心理，认为做到了几点就如何如何了，到具体操作层面才发现，你或许连一点都做不到。

而对于第二类点评社会现象的“名人名言”，比如小布什那段把权力关进笼子里的言论，一度颇受推崇，甚至成为多个城市高中历史试题。实际上是一位网友于2002年在天涯论坛创作的，当时这位网友还声明是“代拟”，但还是被当做小布什的言论广为流传。这类言论一般切中当下社会弊端，人们看到后觉得言之有理，顺手转发分享，至于是不是名人说的也不在乎。

炮制伪名言借机营销，而且难以追责

清华大学新闻与传播学院教授沈阳说，“这类鸡汤很多都出自段子手，他们通过微博、微信分发出去，博取点击量和粉丝量，吸引大家对产品、商品的关注，最终实现盈利的商业目的。”而更有甚者，为了扩大影响力，仰仗权威端出“伪名人鸡汤”。如果你稍加注意就会发现，推送、转发心灵鸡汤最积极的往往是一些房地产公司、美容院等商业机构。

这和养生类信息泛滥是一个道理。比如类似《男人女人身体有个部位越丑越健康》《心脏最怕什么，看完已经吓死了》，大都来自一些来路不明的公司，内容可信度比较低，主要为了卖产品。为了吸引眼球，“震惊”、“神奇”等词汇经常出现在标题中。新榜创始人、CEO徐达内表示：“以微信为例，从我们监测的数据来看，微信上健康类账号中，养生方面的营销账号占94%，像生命时报、丁香园这种传播严肃健康知识的账号仅占6%。”

在传统纸媒，出现虚假信息要追责并不困难。《知音》杂志经常刊登一些名人的爱情故事、奇闻轶事等，为了吸引眼球，经常杜撰一些名人故事，其中很多是虚构的情节。比如崔健曾怒斥《知音》杂志2008年刊登的《崔健雪藏女儿15年》纯属杜撰。《毕淑敏母子环游世界114天：眺望更高远的人生》一文被毕淑敏指出假冒自己名义发表，将湖北省妇女联合会《知音》杂志社诉至法院，获赔10万元。

对于这种白纸黑字的传统媒体侵犯名誉权，要举证很容易，但是新媒体时代，网络信息传播速度令人咋舌，一传十，十传百，即便发现是谣言，要追究始作俑者也极为困难。何况杜撰一条语录，罪责太轻，都不值得费时费力去对簿公堂，名人往往只是苦笑或自嘲一番。

梁文道就曾遇到这种尴尬。他对媒体说：“我有个绰号叫‘腰封小王子’，我常常在书的腰封上面被列名，成为推荐人。但有时候，一本书我完全什么都不了解不知情，却被写成‘梁文道倾情推荐’。终于有一回，我忍不住，按照书上的电话找到出版社编辑。那个编辑非常镇定轻松地回答说：‘梁先生我们很尊重你，但是您真的以为全中国只有你一个人叫梁文道吗？’”

“那个编辑说了那样的话，我当时就呆住了，人家说得对，我也没办法，只好说：那很抱歉，打扰了。”

缺乏辨别思维与技能

人们或多或少都有名人崇拜心理，在某些群体中尤甚。一些文化程度不算高、没有更多机会读书的人群中，以及一些急于走向成功的人群中，他们尊崇名人，认为名人的任何一句话、任何一个举动，都具有不可辩驳的引导力量。严重者被称为“脑残粉”。例如，有的女孩子有幸跟崇拜的歌星握手，然后半个月不洗手，希望把歌星的触感保留到最后一刻。