创业者如何掘金运动健身市场？

　　2014年，万达、阿里等财团涌入体育产业，乐视体育、新浪、腾讯和PPTV以及无数创业公司也开始进入。2015年，“互联网+体育”的创投风暴日趋庞大，体育产业出现爆发式增长的苗头。一些创客认为，巨头入局体育产业，虽然有竞争压力，但吸引了资本市场关注。

　　“体育产业在中国只有两三百亿美元的收入，要做到美国现在的规模，还有几十倍的增长空间，现在中国人都追求健康、长寿，体育产业绝对有大前途。”2015年11月3日，在法国总统奥朗德早餐会上，万达集团董事长王健林表达了其对体育产业的看法。

　　运动健身成创业焦点

　　易观智库数据显示，2014年中国体育产业增加值为4000亿人民币，占GDP比重约0.6%，与一般中等发达国家1.5%的水平还有很大差距。

　　中国体育科学学会的研究显示，从国际经验来看，当一个国家人均GDP达到8000美元时，消费偏好和消费结构会发生变化，体育健身将成为国民经济的支柱产业。2014年，中国人均GDP已达到7575美元。

　　随着中国经济发展水平的提高，全民运动意识首先觉醒。数据显示，全国在田协注册的马拉松赛事2011年为22场，2012年为33场，2013年39场，2014年有53场，马拉松赛事也呈爆发式增长，越来越多的人参与到跑步运动中来。

　　如今，在朋友圈晒跑步、晒健身、晒马甲线已经成为一种新时尚。在赛客体育创始人赵田力看来，中国的体育产业在今年刚好走到了爆发式增长的拐点。

　　部分运动App遭遇困境

　　全民健身热潮催生了众多运动类APP，然而其中也有一些应用面临着发展困境。

　　全城热炼、小熊快跑等健身O2O平台都采用了提供99员包月服务的形式与多家运动场馆合作，打破了传统的预付年卡的消费模式，然而这却触犯了传统健身房的利益，2015年8月，北京健身俱乐部联盟还对此发表声明表示要联合抵制“99元包月”健身卡。

　　2013年，跑步产业在国内兴起，大量围绕跑步的移动互联网创业公司迅速出现，咕咚、动动、益动GPS、乐动力、去动、赛乐跑等一时大受资本热捧，2014年市面上流行的跑步App已超过20种，且这类App大部分搭载GPS定位跑步轨迹、数据计算运动卡路里消耗、分享跑步数据至社交网站等基础功能，产品形态高度同质化。

　　经过两年多快速融资和膨胀式发展后，因为缺乏有效的变现方式，资本市场对于跑步类App的热情逐渐趋于冷淡，记者查询发现，一些跑步应用已经死亡。

　　挖掘细分需求创新服务

　　李鹤是国内女子极限运动达人，“2008年我开始玩滑雪、冲浪、跳伞等极限运动时，身边的同伴非常少，女性几乎没有。” 不过现在，她创办了专门针对女性运动健身的运动社交平台uplady，因为女性健身市场已经有了庞大的需求。

　　此外，针对服务需求，市场上还出现了如约教练、初炼等“约教练”的平台，也出现了全城热炼、小熊快跑等场馆O2O项目。还有诸如约运动、开练等“约好友”健身的平台……从场馆到教练，从垂直媒体到垂直电商，从培训到智能硬件，几乎在体育产业的每一个细分市场，都能看见创业者掘金的身影。

　　当然，其中也不乏传统的“小众运动项目”的互联网化，例如昆仑决将搏击搬到电视和互联网上，决心打造中国顶级职业格斗赛事；滑雪助手则盯上了以前参与者并不多的滑雪市场，要打造一个滑雪服务平台。

　　北京关键之道体育咨询公司总裁张庆分析称，今年体育创业领域表现出了三个趋势：一是参与体育创业的群体更加广泛了，IT行业、互联网行业的许多人才也加入到了体育创业项目中来；二是创业的领域变得更宽泛，由以前单纯的赛事、产品、推广、培训等几类项目转向体育与金融结合、体育与娱乐结合、体育与旅游结合等方向；三是创业的起点变得更高，很多创业项目组建团队时就能拿到高额的天使投资，且能很快融到A轮。

　　巨头入局，创业公司更高兴？

　　据中国人民大学金元浦教授介绍，涉足体育产业的A股上市公司约有28家，新三板公司已有8家。

　　互联网巨头也开始在体育行业布局。2014年阿里巴巴入股恒大足球俱乐部，今年9月，又联手新浪和云锋基金成立阿里体育集团；2015年2月，万达全面进军体育产业，先后入股马德里竞技、收购瑞士盈方体育集团和美国世界铁人公司；腾讯日前也以31亿元的高价拿下了NBA未来5年新媒体独家版权；乐视体育也先后揽入多项体育赛事……

　　在少年运动家创始人张宾看来，互联网巨头目前在体育产业布局多集中在金字塔顶端，不仅不会影响到创业公司的市场布局，还能吸引资本市场对于体育产业的注意力。

　　赛客体育创始人赵田力也认为巨头入局体育产业坚定了他们对于市场方向的判断，“我们从来不畏惧竞争，整个体育产业的创业者只有一个敌人，那就是用户传统的行为习惯和思考习惯。”

　　北京关键之道体育咨询公司总裁张庆表示，巨头入局，小创业公司的竞争压力变大，同时也会加大整个体育产业人才争夺的激烈程度。“总体而言，创业公司面临的机遇大于挑战，巨头入局证明了市场空间，也为小创业公司提供了更多被收购和投资的可能性。”张庆说。

　　滑雪助手——为滑雪提供一站式O2O服务

　　创始人：王小源和龙飞宇融资情况：获1200万元天使轮投资

　　滑雪助手联合创始人王小源（业内人称“球叔”）拥有十余年的互联网工作背景，历经凤凰网、百度、猎豹移动等公司；另外一位创始人龙飞宇，是“自由地带”连锁雪具的创始人，已从事滑雪装备零售业8年。

　　滑雪市场有多大？球叔认为目前的量级是120亿。首先，考虑到滑雪装备的单价，滑雪板和滑雪鞋一套下来，几千块到一万多不等，雪镜、头盔的价格基本都是千元以上，其他护具以及GoPro相机（一款小型可携带固定式防水防震相机），深度消费的能力很强。

　　除此之外，滑雪场门票、往返交通、当地住宿和其他消费以及教练的费用，这些均是可以延伸的市场。

　　市场的另外加速器就是，北京和张家口举办2022年冬奥会，将会刺激全民的消费热情以及场地的建设速度。

　　谈到滑雪类创业项目，逃不开的是季节性问题，这也给创业者带来了一大挑战，就是产品迭代的节奏。球叔认为，可通过增加产品前期的内测，一点点做产品迭代。

　　今年4月份，球叔和龙飞宇开始筹备项目，9月份拿到了1200万人民币天使资金，滑雪助手的1.0版App也会在本月下旬全面上线，截至本月月底线下实体店也将会有17家左右。

　　赛客体育——做业余赛事的孵化器

　　创始人：赵田力融资情况：获真格基金数百万元天使投资

　　赵田力是一个疯狂的足球爱好者，多次业余比赛经历让他发现这种民间比赛，缺乏一个平台去展示比赛资讯。