女性向手游来袭：看青蛙儿子如何逆袭霸道总裁

2017年的手游市场，几乎要完成吃鸡类游戏的大满贯，《小米枪战》、《荒野行动》、《终结者2：审判日》等疯狂刷屏，但就在年末，一款《恋与制作人》横空出世，四个“野男人”成功打破吃鸡类游戏的“铁幕”，成了热门话题之一。

《恋与制作人》在2017年12月14日正式上市，是一款针对女性用户的女性向手游。以往来说，手游乃至游戏类项目，一直是以男性用户为主导，而继《恋与制作人》之后，2018年年初，刷屏的的也不是网易来势汹汹的《决战！平安京》，而是又一女性向手游《旅行青蛙》。手游圈的女性用户市场为何来势汹汹?《恋与制作人》与《旅行青蛙》谁又能笑到最后?

对于广大游戏玩家来说，对女性玩家的印象一直是一种“珍稀生物”，长久以来，女性玩家不管是数量还是在游戏中的消费能力，在游戏市场的占比都不大。造成这种现象的最重要原因，就是以往火爆程度较高的游戏IP，大多都更讨男生喜欢。

在手游市场崛起之前，大部分的游戏市场集中在PC端，而这时涌现出来的大型游戏IP之中，鲜有能在画风与类型上吸引女性用户的特征。暴雪手下的经典RPG《魔兽世界》，画风比较奇幻、粗犷，不太能引起女性玩家的兴趣；FPS风靡一时的CS，题材上涉及枪战，枪械类的题材鲜有女性喜爱；MOBA类先后两任巨头的DOTA与英雄联盟相对较高，但女性玩家占比仍然不超过三成。

从这些游戏圈大IP来看，阻碍女性用户的主要分为两点，一是游戏画风，二是游戏内容。与男性玩家不同，女性玩家更注重高角色、环境的画风，方向上也更偏萌系、精致，其次是游戏内容也偏轻，对格斗、厮杀等方面的游戏兴趣低。

但是虽然女性玩家少、消费能力也一般，但是在游戏市场中一直备受游戏运营商的重视。对于游戏运营商而言，每个女玩家都有可能刺激更多的男性玩家存留、消费，也有不少游戏商以此为噱头，比如被称为“恋爱交友类”游戏的《剑网三》，但实际上根据资料显示，也只有32%的女性用户比率。这确实比其他游戏高，中国市场大多数游戏女性比例在10%-20%之间，但肯定无法与这两年涌现出来的、真正的女性向游戏相比。

近年来游戏圈有两个趋势，第一是移动端游戏占比攀升，第二是女性用户占比攀升，这二者之间存在因果关系。对于PC端而言，被男性用户长久的占有，导致很多PC端游戏开发商为了获取更多的竞争力，选择更多的讨好男性。而对于移动端而言，全新的市场，全新的局面更容易做新的尝试。

《2017年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到5.83亿人，移动游戏用户规模达到5.54亿人。而在此基础上出现一系列为女性玩家服务的游戏项目，最出名的当属《奇迹暖暖》，完全以女性换装为题材，为女性服务的游戏，并取得了市场排名前50的不错成绩。

此外，一些现象级手游的女性用户占比也迅速攀升。截至 2017 年 5 月，《王者荣耀》女性玩家占用户总数的54.1%；《阴阳师》女性玩家占61.1%，两款热门游戏女性玩家均超过男性。而纵观这二者的游戏特征，操作上容易上手，画风也很唯美，满足女性玩家的点。

所以与其说是如今游戏圈的女性用户变多了，不如说是适合女性的游戏便多了。并不是女性游戏用户变多了，而是对于这些用户而言，之前的市面上没有合适她们的游戏罢了，女性用户市场可以理解为一个潜在水面下的市场，需要有合适的“诱饵”才会浮出水面。

当女性游戏用户突增，会在女性的生活社交圈中形成更浓厚的游戏氛围，也会渐渐影响到很多之前并不受女性游戏用户关注的领域，形成大范围的女性游戏潮，比如《2017年中国游戏行业发展报告》也指出，在电竞游戏中女性玩家的占比不断提升。也正是在这种女性用户用户潮强势来袭下，《恋与制作人》和《旅行青蛙》才能刷屏。

对于女性来说，恋爱与母爱是两个永恒不变的话题，而《恋与制作人》和《旅行青蛙》正是各择其一，并以此取得成功。

《恋与制作人》于2017年12月14日正是面试，制作方是与《奇迹暖暖》同一开发商：苏州叠纸网络科技股份有限公司。上线不到两周，就已占领各平台下载量Top位和社交网络话题榜，女性玩家比例占到了95%，在登陆日本市场后依旧延续着其在中国的人气，曾一举冲入日本畅销榜第11位。

根据极光大数据的监测结果显示，截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已经达到711.13万。日活跃用户数已经达到202.01万。据有关媒体推测，《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间，单日最高流水更是在2000万左右，DAU超400万。最高时达到iOS免费游戏排行榜第三名，TapTap平台上的下载量高达306167次。搜索指数也是稳固上升，2017年12月30日百度指数已超13万。

在笔者看来，《恋与制作人》的成功原因有二，一是对“恋爱”主题的选择，二是“打电话”与“微信”式的人物对话。根据极光大数据的监测结果，《恋与制作人》的玩家以年轻女性为主，24岁以下的玩家占比达到73.7%。对于这类年轻女孩，“恋爱”无疑是最有力的武器，也是她们最为向往的点。

《恋与制作人》的四个“老公”，性格类型各异，其中能看到国内外各种偶像剧男主角的缩影，霸道总裁、温柔小生、阳光鲜肉、成熟大叔，满足各种不同口味的女性用户需求。通过一些玛丽苏式剧情、CV台词，让用户深陷其中。而“打电话”与“微信”式的交流方式也极大的增强了女性用户“恋爱”的代入感，有一种真的在跟一个现实中的男朋友谈恋爱般的微信交流。

《旅行青蛙》的火爆有些出人意料，《旅行青蛙》是由日本上村真裕子小姐制作的一款轻手游，起初在日本并没有引起轰动，而是在中国遇到了“女性游戏用户潮”、“佛系潮”和“碎片化时间”等多股风潮交织才得以成功。