2018生活消费趋势报告发布 “懒”系生活成为趋势

　　享受独处的乐趣同时，偶尔也需要些温暖的陪伴，有数据显示，目前中国已经成为世界第三大宠物市场。《报告》显示，从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速。吸猫吸狗正在变成一种主流的生活方式。

　　《报告》显示，女性是线上宠物商品的主力消费人群;从年龄分布来看，85后、90后和95后的消费者是主力军，且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多。

　　而除了集万千宠爱于一身的猫和狗，也有一些不走寻常路的非主流宠物正在被宠溺。鱼和蚕宝宝受80前偏爱，而95后的口味则更难以琢磨，鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来。

　　趋势六

　　青年反油腻

　　学习中老年重视养生好习惯的同时，年轻人们也在避免踩上中老年的“油腻”之雷。《报告》发现，“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。

　　饮食拒绝油腻就要追求健康均衡，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看，呈现逐年稳步提升，2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高，沙拉笔单价也进一步提升。

　　健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。根据《报告》，90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量。但他们的偏好仍有所不同：95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

　　趋势七

　　“网红”店铺走俏

　　从排队7小时喝完7分钟的喜茶、到只闻大名却无力早起排队买一个的杏花楼青团，从美国纽约排队排到上海的Lady M、到全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包……网红店、网红食品如雨后春笋般涌现。而在吃这件事上，年轻一代所愿意耗费的耐心，已经远超出正常人所能理解的范畴。因此，网红店铺和网红食品带来的消费力也不容小觑。

　　口碑数据显示，相较于2016年，2017年线下网红店铺的消费人数提升近两倍，人均消费笔数也明显增长，而且不同代际对于网红食品的偏好有所不同。

　　《报告》显示，对比线上销售状况，网红店铺销售额和购买人数均呈现上升趋势，消费者对网红店铺的粘性和复购率也更高。其中，95后是线上网红店铺主要消费者。从消费者的偏好上来看，85后偏爱购买网红童装，90后偏爱网红美妆。

　　趋势八

　　花式奶茶成全民“热”饮

　　奶香和茶香兼具、美味又时尚的奶茶，越来越成为消费者休闲解渴的首选，他们的口味偏好也正在发生快速更迭。

　　《报告》显示，一方面，传统口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已经不能满足消费者需求。从奶茶连锁店销售排名看，主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升，而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可，以及以血糯米为主打的阿姨奶茶，排名都出现下滑。

　　另一方面，消费者的需求更加发散。对比2017年与2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以发现新入围品牌占比达50%。随着消费者对奶茶种类的偏好越来越多样化，鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶。

　　来源：中国消费者报·中国消费网 作者：记者 任震宇

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