悄然间，朋友圈被“一只青蛙”刷屏了。 这款名为《旅行青蛙》于去年12月6日在日本市场的iOS 平台上线，排名并不算靠前，但这款游戏近期在国内市场成绩却逐渐走高，到22日，这款游戏已经登上了 App Store 游戏免费榜第一，短时间内成为一款现象级。 没有任何竞技色彩、甚至游戏主角与玩家几乎没有互动，更没有血腥暴力涉黄等的剑走偏锋，这样的游戏何以在短时间内俘获玩家的心智？ 爱旅行的蛙俘获了少女玩家 “我崽已经三天没回家了。”当一位未婚年轻女性在微信突然发出这样一条朋友圈内容时，可别吓一跳，这里指的是一款《旅行青蛙》游戏中的蛙。 《旅行青蛙》的游戏界面非常简单，仅包括两处——庭院和室内。在游戏中，你将拥有一只宠物青蛙。你只要给它收拾好行囊，它就会自动出门远行。经过一段时间之后，青蛙会带回来一些土特产，它也会在旅行途中给你邮寄一些明信片。但是，它出不出门、何时出门、何时归来，全都是随机的。 小青蛙每次的旅途经历以及路线玩家都不得而知，只能扮演一个等待着的角色，就像是现实生活中的家长与孩子的真实写照。但据细心的玩家比对，终于弄清楚了自家崽子每次旅行都去了哪些地方，都是日本当地存在的一些景点，包括大阪城、入道崎灯塔、伊势神宫、草津温泉等等。 “我给它准备了去温带旅行的食物，从中午出门了到今天晚上还没有回来，除了中途给我寄了一张多墙的照片，现在也不知道它到哪里了。”90后玩家彭茵告诉记者，每次旅行小青蛙会发不同的明信片，有时候会是它和日本著名景点的合影，这种不受自己控制的旅行也不时会给自己带来一份惊喜。 “我身边的不少玩家甚至会很担心，小青蛙出门没有准备手电筒，会不会遇上危险。”彭茵说，这款游戏界面非常精美，也很小清新，画面也多是自然人文景色，同时也迎合了不少年轻人喜欢养宠物但没有足够精力的尴尬，从心理上慰藉了年轻人的心理，“虽然所有的日文我都看不懂，但不妨碍我理解，这款游戏非常具有普适性，很适合少女玩家”。 “整个过程玩下来，感受就是对未知的好奇。”另一位90后女玩家坦言：“养蛙就是存钱，买买买，出去玩，自己在现实中不够钱去的诗和远方，在游戏里轻松实现。” “火的有点莫名其妙，但这个时候切入进来也恰好是游戏的空档期，和最近一个流行的‘佛系’词语很契合。”游戏观察人士罗伊说，在端游时代，不少游戏是靠制造爆点、营销点而得以推广，而手游的兴起则习惯于依托渠道的资源买流量、买广告，方式较为粗暴，但成本也在升高、效果在下降，《旅行青蛙》的出现，则表明手游内容营销和社交的重要性， 趋势：女性游戏站上了风口 在《旅行青蛙》火爆的背后，女性游戏背后的市场也浮出水面。 在独立游戏观察人士丁鹏看来，一方面，和微信“跳一跳”游戏相似，《旅行青蛙》可以充分利用碎片化时间，达到放松的目的，而另一方面，在消费升级的带动下，当其它游戏进入疲惫期时，玩家们喜欢追求更有个性化的游戏，而《旅行青蛙》以其特有的简单而彰显个性，特别吸引95后女性群体。 一直以来，游戏产业最开始的设定，就是在男性思维的引导下催生，设计游戏的通常是男性，玩家也多是男性，这与男性与生俱来的战斗欲望紧密相连，甚至出现“男性主宰游戏、女性把持电商”泾渭分明的现状。市场上也较少专门面向女性的游戏。 不仅是《旅行青蛙》，于2017年12月14日才在iOS首发的《恋与制作人》，上线后不到一个月，DAU（日活跃量）超400万，月收入接近3亿，成为现象级手游。值得一提的是，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。这样的表现让业内重新正视女性玩家的购买力。 在游戏市场上，女性到底有多少玩家？在今年1月15日的微信公开课上，张小龙就谈到，微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿，且男女玩家五五分。这意味着，目前微信游戏中女性用户已经超过1.5亿元。而据极光大数据，2017年5月的王者荣耀用户规模为2.1亿，其中有54.1%是女性用户（注册用户）。 据《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示，移动游戏用户中的女性玩家数量（50.2%）稍微超过男性玩家（49.8%）。“女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点业内已经普遍达成共识。”信达证券文化传媒行业首席研究员温世君认为，很多女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏。“女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低，但目前能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏并不多，因此这个市场还有很大潜力。” 【延伸】 “小而美”游戏迎来发展春天？ “这款游戏来的快去的也快，可能2个月后热度就会明显下降。”丁鹏分析，但这并不意味着，这款游戏就会失去价值。 虽然用户会有流失，App打开率和巅峰时期相比下降不少，但对游戏厂商来说，这款游戏会留下一批核心用户，哪怕只有一两个月的火爆期，对游戏厂商的未来成长也非常有帮助，同时，引爆知名度后，也会引起市场和资本的关注，坚定厂商继续走下去的信心。 在丁鹏看来，目前国内游戏市场被巨头垄断，其实中国不缺王者荣耀、梦幻西游这类用户基数大、营收也大的游戏，反而缺少一些小而美、特别有意思的创新产品。而以“跳一跳”、《旅行青蛙》为代表的创意十足的游戏，更容易激发年轻群体的游戏类创业大潮。“国外很多游戏开发者三两个人组队就可以编一款小游戏，相互间比拼的是创意，中国未来也非常可能诞生这样游戏类创业的年轻群体。” “世界在改变我们，我们也在改变世界。”罗伊就发现一个有意思的特点：《旅行青蛙》在日本不温不火，反而是网易《荒野行动》在日本冲到了游戏排行榜单第一，“中国游戏虽然是免费下载，但不少是需要内购，而国外是付费下载，相当长一段时间国外同行是不怎么认可中国游戏，而现在国外也在学习中国模式，因为中国在商业化上做的比较好，而国外在融合情感、艺术和创意上则是长处，相互融合可以互补”。 南方网全媒体记者 郜小平 |
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