宝贝王集团黄鹤巍：IP助力儿童产业消费升级内容

　　11日，以“构建智慧平台 引领消费变革”为主题的2018万达商业年会在北京雁栖湖国际会展中心召开。在平行论坛上，万达文旅集团高级总裁助理兼宝贝王集团副总裁黄鹤巍表示，一方面，IP能够整合营销资源，提升IP的商业价值。另一方面，IP也能够助力儿童产业消费升级。

　　以下为文字实录

　　我是来自万达宝贝王的黄鹤巍，今天上午很荣幸跟大家分享，关于IP助力儿童产业消费升级的内容。

　　在这句话里有两个关键词，一个是IP，一个是助力儿童产业消费升级。大家都知道，现在韩国和日本每年新生儿的人口都是负增长，但是中国每年还是以1700多万新生儿人口增长速度发展。整个中国儿童产业升级发展体现了三个特点，就是“多、高、碎”。为什么是高？我国有足够庞大的儿童产业消费市场。

　　在这种情况下，我们对中国儿童的消费市场进行了深入剖析。首先从幼儿的消费喜好看，现在年轻父母大都是“80后”、“90后”，他们的国际视野更开阔，他们希望通过国际化的育儿知识建立育儿观。现在的年轻父母颠覆了爷爷奶奶、爸爸妈妈在那个年代对孩子的教育观念，他们会建立自己的育儿观念，每个人都有自己的个性化。

　　同时，愿意投入育儿需求的消费，并且是品质消费，不在乎有多少，在乎有多精、多美。同时，会更加依赖互联网资讯、社交媒体进行分享。我们每一个乐园里有漫画群，每个漫画群里有300个妈妈，这些妈妈都在里面分享，你们家的宝宝吃什么、穿什么，到哪里玩，到哪里补课。

　　另外，从育儿的消费需求来看，传统的需求是功能性刚需，现在是“功能性+情感性”消费。同时，青睐对儿童成长有帮助又娱乐的产品。现在的家长希望孩子在玩中学，在玩中成长。

　　我们通过调研总结了几个关键词，比如说开心、品质、移动互联网、社交、智能、颜值等，同时还总结了IP属性，因为现在的孩子特别喜欢看动画片，他们的喜好也会对他的成长和学习、生活产生一定的影响。

　　介绍完儿童产业发展，我还想给大家介绍一下万达宝贝集团。万达宝贝集团是中国领先的儿童产业连锁企业，以IP打造、传播、运营为核心，以“陪伴孩子出色成长”为品牌理念，以儿童室内乐园及早教中心为发展平台，辐射整个儿童全产业链。目前已形成早教、IP发展中心、乐园三大板块。同时，依赖于万达强大的实力，宝贝王经历三个发展阶段。以上是我的介绍，利用这个机会感谢各位领导的支持和社会媒体的关注。谢谢！

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