本文原标题：《“高颜值女性会影响男性决策？”“天气影响购买？”浙大这位女教授团队解开决策科学神秘面纱》
这个团队今年获得了浙江大学第八届研究生“五好”导学团队的荣誉称号，团队负责人汪蕾获得浙江大学第九届“三育人”教书育人标兵的称号。团队简称“SSG”，是Senior，Splendid，Grade的缩写，意喻SunshineGroup将不断向更加高端、灿烂、大气追寻。
“三育人”教书育人标兵 研究生活里的那些事儿，乐趣无穷 近日，SSG团队中的陈发动研究员就针对“扶老人”背后的行为机制展开了研究。人们可能对一系列帮助老人反被讹的事件仍记忆犹幸，那么，当你果真遇到老人摔倒时，你到底会选择扶还是不扶？什么样的人会选择施与援手，又是什么样的人会选择不闻不问？是什么因素影响我们做出了最终的决定？ 对于“扶不扶老人”背后的行为机制研究，陈发动认为，“不存在严格意义上的‘人性本善’或‘人性本恶’，利己的人的直觉更倾向于利己，而利他的人的直觉更倾向于利他。”也就是说，如果你是一个利他的人，你的第一反应就会是扶起老人，反之，你会选择径自走开。同时，该类决策遵循证据累积加工过程，所以，如果你犹豫思考的时间越长，你就越有可能做出与你最初的倾向相反的决定。 由此，我们就可以根据一个人对于时间压力和时间延长下的的反应识别其利己、或利他的倾向，并在此基础上构建基于认知加工的决策模型来预测他在类似事件上的行为活动。这篇陈发动与美国俄亥俄州立大学助理教授IanKrajbich的合作文章最终发表在《NatureCommunications》上。
2016年对国内移动支付市场来说，是不平静的一年。这一年，ApplePay与银联合作，进入中国市场，另一头的微信支付也紧接着宣布提现功能将要开始收取手续费。汪蕾在研究的基础上指出，ApplePay没有账户余额，功能相对单一，尤其需要多方合作，有多少商家愿意参与进来，是一个需要考虑的重要因素。同时，微信支付提现收费，除了转嫁一部分成本，也是为了促进消费和推动理财。
除电子商务领域外，SSG还曾对人的努力行为进行研究，证明人们在某一件事上付出的努力会增强人们对于该事件结果的期待、尤其会增强人们对于正性结果的主观期望水平。同时，努力后获得的成功弥足珍贵，会给人们带来更大的愉悦感。汪蕾认为，有时候人们难免会只注重结果而忽视奋斗的过程。然而，尽管结果有其重要的意义，努力的过程本身也是一种美好的经历与体验。 对于团队接下来的研究方向，汪蕾表示会更多从认知和大脑的视角，去解读不同商务情境下的管理行为和决策，包括消费决策，群体行为等。SSG一直在赋予我们生活中常见的那些事物和现象以科学的解释。正是由于有了这些探索，人们才得以更了解自身，也更了解社会，而这些研究成果，也将会成为人们前进的启示。 近三年来，团队共发表了30余篇论文，其中SSCI/SCI收录论文22篇，主要包括影响因子13.69的综合性期刊《NatureCommunication》,营销领域顶级期刊《MarketingScience》，以及信息系统领域重要期刊《Information&Management》《DecisionSupportSystems》等。团队中，两位学生获竺可桢奖学金荣誉。除此之外，SSG还承担了6项国家自然科学基金项目，4项教育部人文社会研究项目，2项浙江省自然科学基金项目和1项之江青年学者项目，1项钱江人才计划，获得各种学术奖励10余次。团队将行为实验、脑认知、决策模型和大数据相结合，围绕人类个人与社会决策，创新双脑研究方法，发展水平在国内顶尖，与国际同步。 一篇文章999+个批注， 在学生心中留下暖阳 泰戈尔曾经说：“让我的爱像阳光一样包围着你，并给你光辉的灿烂与自由。”对同学们而言，团队中的老师们正是扮演着仿佛太阳一般的角色，让年轻的学术生命得以茁壮成长。
“是汪老师把我从一个无知的小丫头领进门，然后开始不断的打磨和进步，教会了我很多的知识”。2013级直博生郑杰慧在提到汪蕾老师时说，“当时老师帮我修改我的第一篇论文的时候，不仅仅是修改文章的逻辑、数据结果，甚至帮我把所有相关存在的英文语法错误，都进行了标注。” 她永远不会忘记在写第一篇文章时，看到返修稿中老师标注的999+个批注时，那种惊奇与感动。汪蕾在帮助学生修改论文时，往往三番五次字斟句酌，有时候同学们认为非常细小而不注意的细节，都能被她发现，从而点醒同学们。 |
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