DoNews 11月16日消息（记者 向密） 在GET2017教育科技大会早幼教论坛上，新东方在线儿童产品事业部总经理、酷学多纳品牌负责人陈婉青指出，决策者参与、优质版权、课程结构化是儿童移动端付费的三个引爆点。 陈婉青表示，在移动互联网的当下，随着智能终端的普及与中国家庭消费能力的增强，获取千万级的海量用户已不是难事，真正难的是如何让这些移动端产品变现、贡献价值，尤其是如何用更低成本的方式实现高效能的运营和规模化收入，这是酷学多纳2017年重点在做的事情。 陈婉青指出，儿童移动类应用要想实现规模化收入，第一步要做的就是决策者参与。即把家长设计进自己的产品中来，并通过建立专门的家长社群，解决家长疑虑，让家长知道孩子在学什么，引导家长参与孩子的学习过程。 其次是课程结构化。家长不愿意为单独的游戏买单，尽管大家都很希望孩子是寓教于乐、快乐学习，但对大多数中国的家长来说，第一考虑的还是学科的教育问题。 第三是优质版权。随着国家对版权保护力度的加强，以及用户版权意识的提高，过去很多盗版的APP慢慢走向了死亡，而拥有优质版权且场景匹配度高的APP很容易触达用户，且收入上也有广告、电商及内容等多种构成。 陈婉青称，最初，多纳的产品并没有做过多的结构化设计，而是停留在通过数据了解家长喜好和孩子体验的层面。2015年以后多纳做了巨大的产品调整，把原来单点集群式的小游戏App全部集成了一款叫“多纳学英语”的整体App，并对内容和课程进行全新的结构化设计和体系化设计，进而为孩子提供更加个性化的可视化的教学解决方案。 “过去8个月酷学多纳移动端付费人数环比增长超40%以及付费订单金额直线上涨，便是让决策者参与、建立优质版权和对课程进行结构化进而儿童移动端付费的最好证明”，陈婉青称。 据了解，酷学多纳是新东方内部孵化的儿童教育品牌，从2012年发展至今，已形成以“多纳学英语”系列App碎片化知识付费、“多纳外教学堂”直播课程服务和优质版权内容输出三大业务，累计用户超过4000万。（完） |
