乐刻运动获亿元融资 要让健身有乐趣

（搜狐体育 郭健12月20日发自北京）“荷兰皇家医学会的一项调研表明，世界上最快乐的运动是啪啪啪。如果健身能够像啪啪啪一样充满乐趣，那么大家一定会去健身的，乐刻要让运动快乐起来，并成为我们的一种生活方式，”在今天“亿起动”全民健身共享经济生态战略发布会暨乐刻运动2017全球“5000+千店计划”签约仪式上，乐刻运动创始人兼CEO韩伟的一番话让台下笑声一片。2015年8月获得IDG资本领投300万美元A轮投资；2016年7月乐刻获得头头是道基金、华晟资本领投，IDG、普华、雍创跟投的1亿人民币B轮融资！这个未来预计在全国范围内开出5000+智能健身房，立志成为全球门店数量第一的健身品牌的创业公司的确不简单。

2015年5月，乐刻运动的第一家门店在杭州城西银泰开业，采取24小时智能健身房模式运营，会员可以根据自己的需要安排运动时间，不再需要受制于健身房固定的课程安排和打烊时间，尽享“愉悦身体”的快乐。费用方面首推不限次的99元月卡，并承诺全程无推销。一年半之后，乐刻已经拥有了近130家门店，其运营和发展模式在健身行业都具有颠覆性的意义。因为与之相应的数据是，美国最著名的小型健身房Anytime Fitness的门店数量为3000家左右，而国内知名的健身俱乐部门店数最多的也仅有100家左右。“高成本导致很多人无法进入传统的健身房，我们希望能够改变这种情况，”在谈到乐刻运动创办的初心时，韩伟表示，“我们希望消费者能够像喝牛奶一样享受到平价的高质量服务，这也是为什么我们会推出99元无限次约操月卡的原因。如果我们继续这样扩张的话，当门店达到5000+的时候，乐刻就能够满足上亿人的需求。”

除了所提供的价格优势，具有强大互联网背景的乐刻运动还通过线上线下两相集合，以平台的模式为教练提供服务，“私教在乐刻收入提高50-100%，操课教练收入基本上都是翻倍，”韩伟在新闻发布会上说，“这些都是通过数据化的互联网改造来实现的，从本质上来说，乐刻是一个数据公司。”身为阿里巴巴前高管，韩伟对互联网的脉搏把握非常精准并深谙资本运作的规则。他曾经代表阿里与央视筹备《赢在中国》，参与了阿里巴巴B2B业务香港上市及后续工作，后又调回集团负责市场部，并参与对“阿里系媒体”的投资。期间还曾获得淘宝年度技术创新大奖。在阿里工作了8年多之后他从总监任上离职赴美留学两年，并于去年最终决定回国创业。

韩伟认为传统健身房的运营都是建立在“企业思维”——即以企业自身为导向的运营模式上。“以往的模式是消费者通过场地来找教练，因为只有这一个渠道，就存在着健身房对教练的盘剥，抽成可能达到四成左右，这个闭环体系从逻辑上面来讲是很难做大的。而乐刻要做的是以用户为中心，共建一个基于用户的生态。简单地说就是消费者、场地和教练通过平台来进行串联，我们是做这个平台的，”韩伟说，“原来你要请私教的话只能去健身房，而现在通过乐刻APP就可以完成，这有点像UBER，我们要和场地、教练、消费者形成一个共生共荣的关系。”韩伟透露，原来杭州操课教练的月收入在5000-6000元间，通过乐刻的平台现在收入已经达到了15000-16000元左右。“互联网思维的本质是用户思维，乐刻做这些事情本质上也是围绕着用户去转的。首先想到的是如何为用户创造价值，而不是说如何去赚钱。因为只有为用户创造了价值，公司才能够有更大的收益，”韩伟说。

此外，在经营方面，传统健身房的往往占地一千平方米以上，配备着淋浴房以供健身者在运动之后使用，这样的设备让运营成本大大上升。健身房老板不得不采用“预付”制的形式，让消费者提前支付一年以上的会费，勉强维持开支。而乐刻将淋浴房等多余的空间砍去，门店的面积基本在三百平左右，这样的迷你健身房保存着健身房的核心功能，让场地的坪效做到最大化。可以说，通过共享思维平台模式的建立，乐刻解决了传统健身房行业的三大痛点——高昂的消费者健身费用和健身房运营费用以及因为肩负销售任务而让教练无法专心授课的现象。

今年10月，乐刻运动进驻阿里巴巴蚂蚁金服，由蚂蚁金服提供健身场地，乐刻专业运营团队进行运营，服务蚂蚁金服的全体员工。此举打开了写字楼健身房的过剩产能，将过剩产能和写字楼员工旺盛的健身需求连接起来。据悉，未来乐刻将复制此模式和新丝路模特公司开展深度合作，进驻经营新丝路健身房，。除此之外，乐刻在健身市场细分上的探索也是不遗余力。乐刻智能瑜伽主题馆于今年10月开业，配备最专业的瑜伽器械，力求在每一处用户体验的细节做到极致。

“乐刻希望把健身房开到每个消费者身边，把最好的课程和健身服务提供给大家！”韩伟信心十足地说。在今天的新闻发布会上，乐刻运动提出“每日响应1亿人运动需求”的未来发展目标，现场全球战略合作伙伴也与乐刻运动签署了合作事项。其中，乐刻和优创工场、中国百货商业协会、华远集团、浩思智慧、沃尔玛、家乐福等展开全面合作，共建1.5公里半径内健身智慧能量空间站。在健身课程的多样性方面，通过和型动体育的紧密合作，整合双方各自资源和优势，共同推进全国范围内教练国职培训，建立教练新的行业标准，关注退役运动员的培训及再就业。

通过和太极婵的合作，双方将在太极文化传播、教练孵化培训、全国场馆共建合作、全民太极主题化市场活动推广深度合作。 和AASFP亚洲体适能学院的合作，树立健身行业专业水平的新标杆。双方将在教练培训、训练课程研发、专业资源共享等方面进行深度合作，培养专业健身人才、提供与时俱进的训练课程内容。

同时乐刻运动还搭乘网红、直播的红利，宣布与新丝路模特公司签约。未来新丝路的超模网红将在乐刻健身房中运动直播，将快乐运动的理念传递到更广的人群；乐刻健身房也将成为新丝路模特公司培养超模的摇篮。 返回搜狐，查看更多