东方网记者程琦6月19日报道：消费升级的时代已来，90后、95后的年轻群体更是时尚前沿的“弄潮儿”，他们追求个性，更乐于享受品质，他们的消费行为与生活方式，也正重新定义着这个时代的潮流风向。日前，第一财经商业数据中心（CBNData）在沪举办“有数青年对账单-2018年轻消费力大数据沙龙”，通过线上直播形式展现青年们的消费风貌。 会上，《90后、95后线上消费大数据洞察》对外发布：随着95后步入职场，90后逐渐成为职场中坚力量，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。 大数据显示，小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。
健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。根据“90后、95后线上消费大数据报告”，90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。 同时，“报告”还显示了90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。养生之余，90后、95后对宠物的热情愈发凸显，且近两年95后在宠物商品上的消费持续攀升。
此外，2018年轻消费力大数据沙龙还举办了圆桌，天猫消费电子事业部影音娱乐负责人单勇超、FIIL耳机高级公关总监姚琦、CBNData高级数据分析师张霄、DT财经执行主编李晶以“数据时代的青年消费力”为主题，从数据视角洞察年轻消费群体，共同探讨行业未来发展趋势。 “90后、95后消费者已经不再满足于普通的物质化需求。他们需要的是个性化，需要的是让小众品牌触及灵魂深处，我觉得这个才是能够打动未来年轻消费者的。”单勇超说。 张霄则通过了对阿里数据的持续研究发现，线上跨境消费人群中90后、95后占比已经超过了三成，消费金额略低于80后，但增长速度是80后的两倍左右，已经成为目前消费的主力军。 张霄说，90后、95后在购物的时候主要关注三个因素：第一点是健康，有机、天然、无污染等等这些标签都会受到90后、95后年轻消费者群体的欢迎。第二是颜值，除了对自己美妆方面的护理之外，也体现在购买各个品类的时候也非常注重颜值。第三是品质，比如在跨境消费领域，90后、95后消费者的渗透最高。 |
