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世界杯没有变,是这个世界变了

时间:2018-07-25 17:40  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

2018年的世界杯就这样结束了,你们脑海中对于这届世界杯有着怎样的回忆?是法国队长洛里高举奖杯的时刻吗?是英格兰队历史性的赢得点球大战的时刻吗?是罗霍禁区内抽射绝杀的时刻吗?是孙兴慜进球让德国队黯然出局的时刻吗?

世界杯没有变,是这个世界变了

还是......内马尔被侵犯后翻滚的时刻?梅西躺在地上“慌得一批”的时刻?亦或是英格兰球员的快乐足球?还是法国夺冠后中国赞助商退款的各种梗?

如果你在十年前甚至更早的时间问我这个问题,我的答案有可能只关乎比赛本身,关乎世界杯上的喜、怒、哀、乐,关于球员的表现,关于阵容、战术、进球,关于比赛场上所发生的一切。但现在,我的答案中“乐”的成分可能占据了更多的空间,这倒不是说我对世界杯比赛本身没有了兴趣,相反,从比赛中衍生出的这些所有娱乐化的内容,经过互联网甚至传统媒体的传播,反而让世界杯变得更有趣了。世界杯其实没有变,变的是这个世界,是人们对这个世界的传播方式。世界杯,从球迷的狂欢,变成了全民的狂欢。

世界杯没有变,是这个世界变了

(图:内马尔遭受侵犯后的反应已经被彻底娱乐化)

作为一个纯粹的球迷,如果我在十几年前看到这些娱乐化的内容,我可能会生出反感之情,甚至可能会觉得这些段子手根本不看球,就是为了编段子而存在,但现在我并没有任何的担心,反而会和其他人一起谈论一起开玩笑。当然了,当年的段子也没现在这么多。

还记得2006年的世界杯,甚至更早的2002年,作为一个初中生甚至小学生的我,64场比赛场场不落,在比赛期间认真地听着电视机里央视解说员以及评论员的分析,白天的时候会用零花钱买体坛周报、足球周刊等各类纸媒,一回到家就打开电视,频道永远是CCTV5,能轻而易举地罗列出各队的常规首发名单,知道每个球员的位置、职责甚至是踢球的特点,脑海中完全没有一点娱乐化的内容,因为当时的世界,你所能接触到的信息,只有电视、广播、报刊、杂志。互联网也才刚刚兴起,门户网站的内容也都是继承了传统媒体的风格。

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(图:关于2002年世界杯,我的记忆力只有比赛本身)

那时候没有微博,没有微信,没有自媒体平台,没有你现在在网络上看到的大部分内容。我们对于足球的追求真的是很纯粹的,天下足球“最纯粹的足球,最高级的享受”确实能反映出当年我们对于足球的那份纯真的追求。但自从我用上手机以来,互联网的发展速度已经N倍于我更换手机的速度了,与此同时,信息的传播方式也在飞速地发生着变化。微博、微信、推特、脸书、自媒体平台等新兴的传播平台带动着整个信息传播方式的巨变,人们不再看报,甚至不再看电视,一台电脑,一个手机,就能解决所有的需求。也正是这样的变化导致了我们现在这个时代接触到的信息,和十年前甚至五年前已经完全不一样了,要知道五年前还没有你们现在正在看的懂球帝App。

不光是中国,整个世界都在变。看看博格巴、姆巴佩、格列兹曼,这些世界杯冠军球员都早已经是社交达人了,然而这在十年前还是不可想象的,而他们也正是年轻一代的代表人物。年轻化和娱乐化的结合,不知不觉间已成为了这个世界的标志。有些人可能担心过度的“娱乐化”会让世界杯变味,虽然不是没有道理,但是在这个时代,缺少了这些娱乐化的内容,反而会让我觉得不适应。

世界杯没有变,是这个世界变了

(图:孙兴慜的输球后的哭泣和服兵役也联系到了一起,被编成段子)

2018年的世界杯,可以说是段子和梗最多的一届世界杯了,这倒不是说以前的世界杯就没有话题点和吐槽点,只是人们关注的角度从比赛本身,又增加了和世界杯相关的“一切”内容。央视世界杯期间的洗脑广告让人们记住的不仅仅是这些广告词,球迷们会把它和球队、球员的表现联系在一起,衍生出各种段子,通过微博、微信等平台大量传播。

这要是放在以前,可能我们看到的只是这些洗脑的广告,可能会想到一些有趣的段子,但我们只能和身边的人分享,但现在,随便发一条微博就有可能被转发成热门,伴随着各种“哈哈哈哈哈哈”的规范转发用语。还是那句话,世界杯没有变,变的是这个世界。相关阅读:【世界杯结束了,你还烦那几条“洗脑”广告吗?】

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(图:勒夫带领的德国队被淘汰出局后,央视某广告的片段也被P成了德国主帅)

我们不知道未来会是什么样的,但是至少现在这个时代,世界杯在这样的娱乐化趋势下,能让我们从更加多元的角度参与进来,从更简单、直接的方式谈论着足球,世界杯有关的话题,这在一定程度上甚至起到了推广足球,推广世界杯的作用,这又何尝不是一件好事。对于一部分球迷、伪球迷来说,不需要你对球员,对球队了解得有多深入,你知道梅西和C罗都曾“慌得一批”就够了。

不过要说一些人的担忧也不是没有道理,伴随着这么多和足球比赛本身无关的时间、噱头和段子,一些假新闻甚至是谣言也在网络上被广泛传播开来,在全民娱乐化的氛围下这些谣言被加速传播甚至在人们的脑海中形成了固有印象。比如说人们在冰岛队逼平阿根廷后,对冰岛球员“业余”身份的过度解读并用来讽刺国足,就是很明显的例子。看上去这样的谣言只是为了博大家一笑,没有什么直接的伤害,但是长此以往,越来越多的谣言遍布于网络就会对人们的认知产生误导,造成不良的影响。相关阅读:【段子手和营销号们,求求你们不要再误导和跟风了】

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