世界杯是属于伪球迷的，真球迷别不服

今天故事的主题是

「伪球迷的世界杯」

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世界杯结束了，但热情远没有退却。

今天，创造新历史的克罗地亚球员回到国内。首都萨格勒布的街头，挤满了55万人，这个国家的人口一共才417万。全国各地的球迷，以及一些远在瑞士和德国生活的克罗地亚人，坐着飞机、大巴和火车连夜赶来。

中国的世界杯热潮也还在继续，只是主力军是伪球迷。刚刚，球龄一个月的朋友发来一篇“看哭了”的文章——《屠杀、炸碎，灭门、逃难、流血，你无法想象克罗地亚球员们经历过什么》。这篇文章在朋友圈中引发了新一轮的刷屏，评论第一条有10.4万点赞。

世界杯期间的另外几篇爆款，讲的是34万人口的冰岛、凯恩的青梅竹马、卢卡库的亲笔信等。励志、爱情、战争，这是故事性的，零门槛的内容。可见，自媒体要想刺激阅读量GDP，伪球迷才是目标群体。

这届世界杯，伪球迷是真正的话题制造机。类似于“转发这个墨西哥卷，吃掉墨西哥的进攻机会”的段子、梅西今天慌不慌的表情包、中国彩民上天台的揶揄，伪球迷的才智让世界杯变得热闹，可爱。没有他们，世界杯早凉了。

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这是属于伪球迷的世界杯，也是属于移动互联网和手机的世界杯。消费世界杯门槛降低，手机随时随地都能看球，让世界杯在中国变成了全民化娱乐。据优酷统计，累计有1.8亿用户观看了世界杯比赛，相当于中国人口总数的1/7，创造了新纪录。

媒体记录了一群工人是怎样看球的，可以说是这个夏天最动人的故事：在浙江杭州的一片工地上，没有电视机，一群建筑工人买来啤酒烤串，用各自的手机来看世界杯直播。根据赛事，每天都有分工，有人负责第一场，有人负责第二场，相当于均摊流量费。还有人在旁边放着充电宝，以备不时之需。

一枚手机温暖他们的世界杯，捶人心窝。

网上还曾热传一个外卖小哥送外卖间隙用手机看比赛的视频，他在接受采访时说，“再忙也不能与世界杯脱轨”。

优酷拍了一部纪录片，叫《这一杯敬生活》，里面聚焦了普通劳动者，农民工、夜班司机、外卖员、夜归白领、体育解说员等，记录了他们通过手机，用碎片化时间感受比赛的快乐。

优酷将世界杯带到了手机的世界，接通了更多人娱乐、休闲的神经。优酷联合阿里生态下30个业务单元，做了99 种生态玩法，承包了球迷的24小时。比如，每场比赛进球后，优酷App就会下一波红包雨，现金红包可在淘宝购物时享受对应抵扣。

再比如，优酷和阿里巴巴旗下新零售平台的合作，盒马鲜生的波士顿大龙虾和天猫精灵展开比赛结果预测对决，一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。

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让年轻人搞定年轻人也是优酷的大招。

在优酷世界杯明星打call阵营中，全能分享官鹿晗、非凡助威官吴秀波、活力点评官杨洋、燃情支持官陈赫、冠军预测官王力宏，这些自带流量的娱乐明星各有特色，他们不断为球迷们带来惊喜。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东说，“优酷做世界杯并不一定要追求专业感，而是要做出泛娱乐感”。

比如阿根廷对阵法国那场比赛前，铁杆“梅吹”苏醒在优酷自制节目《这就是世界波》中，专门给此前因穿哪家球衣哪家就输球的“乌贼刘”送上了法国队球衣，“玄学保卫阿根廷”的做法令网友捧腹。

而刘语熙本人，是毒奶一号。奶德国德国出局，奶西班牙西班牙out，奶英格兰，英格兰也回家了。最终刘语熙的14毒奶记录“威胁”到了代言。

优酷世界杯解说白岩松金句百出，“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”这句话更是被广泛流传。

姜文不仅亲自为优酷世界杯站台，还用自己的御用电影团队，制作了一支优酷世界杯宣传片。

此外，白岩松、刘建宏、段暄等名嘴加盟的《这就是世界波》、《白看世界杯》、《宏观世界波》等近40档最全节目，以娱乐明星偶像作为桥梁，集半个娱乐圈之力打造出一场娱乐至极的世界杯盛宴。优酷在满足专业球迷观看需求的同时，还挖掘出大量伪球迷对足球和世界杯的热情。

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我们的好朋友知名专栏作家张明扬写了一篇文章，说没有我们伪球迷，世界杯早就凉了，世界杯是属于伪球迷的，真球迷真还别不服。对此，我们深表认同，但伪球迷的世界杯是什么呢？

除了段子、表情包，还有体育精神层面的内容，比如C罗的自律，梅西的悲情，莫德里奇5岁时候放羊遇到狼的故事，凭借场内的拼搏竞争精神，场外的公益自律精神，也成为全民偶像。正如大家所说：每一届世界杯你都会见到英雄出场，众神谢幕。

这些都是没有门槛的，只要拿起手机，抢着红包，点着小龙虾，刷着屏就能触手可得的故事。

在这期间，从线上到线下，优酷让大家感受到了足球魅力。让更多的中国人，在这个夏天，爱上了足球。

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