尼尔森出品：粉丝互动大屏媒体，解锁休闲产业新价值

在消费升级的大背景下，越来越多的消费者开始通过医疗体系之外的各种方式，追求身心的健康与愉悦，催生着休闲养生产业的发展。这也为媒介市场带来一股新鲜空气。尼尔森网联媒介研究在2018年4月针对粉丝互动“休闲场景互动媒体平台”的大屏媒体，在国内8个城市，从粉丝互动6万多大屏媒体场景中，随机拦访了3000多位消费顾客进行调研。调研中发现，随着健康休闲服务业的发展，以粉丝互动大屏媒体为代表的深度嵌入各类休闲会所的媒体，逐渐在高品质消费群体精准覆盖、深度互动等方面，展现出其独有的传播价值。

行业趋势：消费升级下的养生蓝海

国家统计局数据显示，2018年第一季度，全国城镇居民可支配收入与全国人民人均消费支出分别增长5.7%与3.4%。社会已全面进入品质化消费阶段，发展型消费与享受型消费将大幅增长。

支付宝口碑数据显示，2017年，我国养生线下门店约50万，市场规模5000亿，298亿人次消费规模。尼尔森网联媒介研究在此次调研中发现，消费者主要集中在25-45岁前往养生休闲会所的目的已从养生保健，延伸到观影娱乐、约会和商务洽谈等;并且多为亲朋一同前往，高频消费者人均达3-4次/月，一线城市单次人均消费超过300元。可见，消费人群逐步年轻化的同时，粉丝互动多元内容共建，也逐步被更多地消费者接受与认可，并具有极大的市场拓展空间。

数据来源：尼尔森网联调研

数据时间：2018年4月

受众画像：爱看广告的消费决策者

调研发现，现有粉丝互动大屏媒体所在的休闲会所消费者中，26至45岁者占78.8%;拥有大专及以上学历者占86.2%;白领或自营职业者占90%，其消费者构成主要来自社会中坚阶层;拥有房产者达98.5%、拥有私家车者达87.1%，具有较强的经济实力。

在消费决策上，70%受访者表示自己掌握着家庭日用与耐用消费品的购买决策权。63.8%与69.9%的受访者表示，“广告会激发我购买产品的欲望”以及“没做过广告的产品我总是不太放心”。这表明，在高端会所进行大屏广告投放，将更直接地触达消费决策者，提高销售转化率。

数据来源：尼尔森网联调研

数据时间：2018年4月

品类需求上，汽车(含配件及保养)、3C数码、影视剧、服装、保健品是休闲会所消费者最关注和渴望了解的几大品类，与消费升级后的社会消费趋势完美贴合。将推动其成为消费升级相关品类进行品牌塑造的前沿阵地。

媒介价值：在轻松的环境中与用户深度互动

相较于已经成熟的各类媒体，高端养生休闲会所的大屏媒体具有其独特的优势。

稳定的会所客流量，将保障大屏内容的持续触达。调研发现，在各类养生休闲会所中，工作日单个屏幕平均覆盖客人数量为60人/日/屏;周末及节假日单个屏幕覆盖客人数量为66人/日/屏。在工作日与节假日，大屏内容均能够持续地进行传播。

图片来源：粉丝互动影院式大屏媒体养生场景

优雅的环境，以及放松的状态，将有利于受众更持久、充分地与大屏内容进行接触。调研显示，消费者在休闲会所对粉丝互动大屏媒体平均接触时长95分钟，其中82.6%的用户，在享受按摩的时候，乐于看电影。另一方面，粉丝互动也会根据大数据分析，针对用户不同的观看习惯，个性化推荐视频内容。这一调研表明边享受按摩边看电影的消费形式，得到了消费者的认可;且到达率91.6%以上的优质广告内容，使持续地品牌曝光让消费者更容易接受与信服。

数据来源：尼尔森网联调研

数据时间：2018年4月

粉丝互动大屏媒体，在广告主的调研访问中，其视听震撼的广告效果，得到了肯定。粉丝互动通过120-200寸大屏幕，加上影院级音响设备，打造了VIP观影的环境，广告的表现力比起手机、电脑等视频媒体，更加剧有感染力与品牌公信力。

数据来源：尼尔森网联调研

数据时间：2018年4月

随着经济发展与消费升级，健康与休闲需求将日渐凸显，休闲养生行业将迎来新一轮发展。置身各类休闲会所的大屏媒体，将在消费者享受服务的同时，通过观影、游戏、分发优惠券等方式，与之互动;成为各类成熟媒体之外的又一新传播形式。并且，凭借其对社会核心阶层的覆盖，以及持续深入触达等优势，将对广告市场产生不可小觑的价值。

据国家职业资格委员会足部按摩行业专业委员会主任、世界保健按摩职业资格联盟主席、中华足道创始人杨茗茗先生介绍，粉丝互动传媒是首个对养生场景大屏媒体互联网化升级的平台企业，深受行业内的认可，在助力行业转型升级的同时，不仅让养生健康产业实现“弯道超车”，也实现了“换道超车”。

作为权威第三方媒介监测机构，尼尔森网联将持续深度观察中国传媒生态变化，及时发掘新兴媒介传播形式，准确把握传媒格局变化趋势;以准确、可量化的数据服务，为中国媒体发展及品牌塑造提供价值。