95后网购势力崛起 男性美妆市场爆发更具“种草能力“

　　如果每天不看3次天猫、京东或唯品会的APP就浑身不舒服，又或者几乎每天都要在电商上下单——这可能不是购物瘾发作，而是不少95后的日常生活习惯。近日，有电商平台联合知名咨询机构发布95后消费报告，称95后正成为电商平台消费最大、最活跃和黏性最高的群体。在此趋势下，如何更好地应对95后网购群体的崛起，成为电商和品牌方必须正视的课题。

　　95后网购势力崛起

　　所谓95后，是1995年1月到1999年12月出生的人群。根据唯品会4月19日大促前夕联合艾瑞咨询在北京发布的《种草一代·95后时尚消费报告》，95后正无可置疑地成为电商消费主力军——与95前的人群相比，95后更热爱电商购物。

　　报告数据显示，截至2017年，国内网民比例达到69.1%，网络购物用户规模已经达到5.33亿。在全体网购用户中，年轻化趋势明显，95后成为当前电商平台的最大使用群体，占比接近四分之一（24.1%）。相比较而言，36~40岁的群体中，只有15%使用电商；40岁以上人群使用电商有14.1%。

　　由于偏好网络购物，电商平台95后用户的黏性极高，这其中，63.9%用户每天看一次电商网站，28.4%用户每天打开3次以上电商APP，35.5%用户每天打开1~2次电商APP，23.1%用户每周至少打开1次。10%的受访95后每天都网购下单，堪称重度用户。每周至少下单1笔的95后用户也高达35.1%。

　　根据报告，相对于更热衷购物“网络化”，沉迷电商购物，与其他年龄段相比，95后对他们前辈的购物场所，诸如实体商场的专柜，服装零售市场等的偏好则更低。艾瑞咨询2018年3月的调研数据显示，在购买美妆时，只有27.8%的95后用户选择商场专柜，明显低于95前33.1%的比例。

　　分期消费占主流

　　调查显示，让70后、80后都比较谨慎的分期消费，正成为95后的“必选项”。根据报告，超过四分之三的95后表示正在分期消费，或者正计划分期消费。而如果按照TGI指数（Target Group Index目标群体指数，100为平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平），95后分期金额的TGI竟然高达180。这意味着95后用户分期购买金额占总消费金额的比例，是整体用户的1.8倍。与此相对应的是，80后的TGI指数只有90，80前用户群更只有60。

　　而根据唯品会披露数据，95后中使用分期的用户，所占比例为12.4%。而且95后在很低金额的消费上，也会使用分期付款。多达24.4%的95后用户，使用分期购买过500元以内的商品。

　　95后男性美妆市场爆发

　　根据艾瑞报告中披露的唯品会大数据，2017年95后男性美妆消费比2015年增长近60%。从所购具体产品来看，作为女性最爱的美妆产品，男性购买最多的美妆产品同样也是面膜。此外，平均5个95后男生中，就有一个使用BB霜。男生购买唇膏、口红、眉笔、眼线笔等也屡见不鲜。

共2页 [1] [2] 下一页 

学生网购收到“早产”面包 用“食安知识”维权获赔1000元

网购神效“保健品“当心中招 选保健食品认准“蓝帽子“

网购“洋奶粉”没有中文标签

奢侈品网购人群中 90后“后生可畏”

四川：两批次网购破壁机不合格