消费升级时代 OGAWA奥佳华迎合健康消费新需求

当前，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮。根据麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》，健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势。人们的消费正逐渐蜕变为高质、健康，以及产品体验上的个性满足为共同消费追求。

消费升级势将引发新一轮的创新和竞争，而涉及健康消费的按摩保健行业也正进行新一轮的变革。在这场变革中，追求品质升级，具有创新意识，擅长品牌营销的企业将迎来历史性的爆发启动期。作为国际著名健康品牌，奥佳华在消费升级的浪潮下打出多套组合拳，在按摩保健行业获得了迅猛成长与发展。

新中产阶层崛起， 高品质按摩消费趋于旺盛

近年来，由于人口结构的改变产生了新的主流消费群——新中产阶层。品质生活是新中产阶层的重要追求，而健康则是品质生活的前提。新中产阶层在进行健康消费时更看重产品使用体验以及是否与自身生活方式相吻合，其次才会考虑价格因素的影响。因此，品质更高、服务更好的高端按摩产品开始成为新中产阶级的宠儿。

奥佳华抓住现代消费者更注重健康的心理，深耕于自身产品品质，打造明星产品矩阵。以奥佳华御手温感大师椅为例，产品在技术上实现了从3D专利机芯到具备制氧机功能再到知轻重缓急的4D温感机芯的不断突破。同时产品可以智能检测体型，为用户提供丰富的按摩程序，从头到脚全面按摩、推拿、加热。御手温感大师椅内置3D环绕音响，消费者边听歌边按摩，同步放松身心……奥佳华在按摩体验上不断升级跃迁，真正将智慧科技融入家居生活，让消费者享受健康、愉悦的高品质生活。

重视研发创新，以技术突破树立行业标杆地位

按摩椅是典型的科技型技术集成产品，没有强大的研发能力和技术水平，产品很难在品牌林立、竞争残酷的市场里脱颖而出。奥佳华致力将中国传统中医推拿按摩技术科技化，依靠强大的研发创新能力推进产品不断迭代升级。通过20余年的技术沉淀与创新，奥佳华产品及按摩技术在按摩保健行业持续领先。

为持续提升创新实力，奥佳华每年都将销售收入的5%投入到研发创新中。还不断与国内外的科研机构和相关院校合作，比如与日本知名友商进行联合技术开发，以及参加各种创新展会，了解如智能机器人、医疗、人工智能等各领域的新成果，并将新技术不断应用到按摩椅上。此外，为了获得最新的创新理念，奥佳华还在以色列设立创新团队，以深入了解当地创新企业的一些新技术和新创意。

强化品牌意识，发挥优质品牌行业领先地位

好产品是企业竞争力的基础，但只有基础是不够的，还需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。所以，想要在按摩保健器具这个“大健康市场”里迅速占领消费者的心智，除了在产品品质和技术创新上不断升级，与时俱进的做好品牌营销，树立良好的品牌形象是企业决胜的一大关键。

奥佳华在品牌营销方面同样大刀阔斧，多年来通过线下门店、线上网点、共享经济（机场、火车站、电影院等商务场景）等渠道大力做好品牌建设。2017年，奥佳华更是大手笔投入品牌营销，不仅签约一代歌神陈奕迅为御手温感大师椅的代言人，还成为2017浙江卫视《中国新歌声》官方合作伙伴，并斥巨资冠名其衍生节目《真声音》。同时在全国范围内发起“座享奥佳华畅听新歌声”——百万VIP邀约大体验主题展销活动，旨在多维度做好品牌营销工作，发挥优质品牌的行业领先地位。

以卓越品质占领主流消费群，以技术突破带动产品创新，以品牌营销激发品牌价值，奥佳华深耕按摩保健市场，在消费升级的时代下打造高端健康生活品牌，更好地满足迅速升级的消费者需求，实现对消费者的健康承诺和关怀，让消费者真正享受健康、愉悦的高品质家居生活。