从电商功能看咕咚运动的发展 : 经理人分享

从电商功能看咕咚运动的发展 Monica  2017-09-26

互联网时代，运动健身文化正在觉醒，运动健身这一几乎覆盖所有人群的生活项目，因体育精神的普及日益受到追捧，尤其从人类长期生存发展的长远方向来看，运动健身这一话题永不落幕。

在互联网的加持下，众多运动健身类手机应用软件的出现为人们提供了很大的便利，这些软件将资讯、工具、社交和电子商务等众多功能融为一体，以运动工具为主线，带动多个内容渠道同时活跃。尤其是电商和社交领域，正在成为运动健身软件们的重要发展方向，但是在挖掘这两项内容的过程中，运动健身软件们还存在一些不足之处。其中，咕咚和keep分别作为细分和综合领域的两位重量级选手，值得研究，而在电商和社交这两个角度下，我们或许能将他们看得更清楚。

先来说说咕咚运动。

在运动软件市场，咕咚算是起步较早的一批，因其先发优势，现已积累了庞大的用户体量。数据显示，目前咕咚拥有用户超过1亿，线上线下体育赛事已经举办了近400场，超过上千万人次参与其中，可见其强大的号召力。借其先发优势，咕咚在电商内容的发展同样取得了不小的成效，在里约奥运会举办期间，咕咚推出的电商活动借助奥运会这一盛大的体育赛事，销售额同比增长800%，打破了多项单品销售记录。

“咕咚跑步”安卓版的上市可用“出乎意料”形容。由于2.0版本“咕咚健身”国庆上线，最新4.0版安卓系统“冰淇淋三明治”又在10月19日发布，有消息称安卓版“咕咚跑步”可能会推迟，但就在“冰淇淋三明治”发布的前一天，“咕咚跑步”安卓版即宣布上线，对翘首以盼的国内安卓手机消费者来说，确实让人激动。

“小清新”界面风格

“咕咚跑步”安卓版采用了浮雕效果的功能按钮，登录界面为活泼的天蓝背景加上白色的跑步者轮廓，按钮则分别使用了柔和悦目的宝石蓝和橄榄绿两种主色，在时尚基础上加入了“小清新”成分，是咕咚跑步软件界面的最大特点。

主界面下游三个选项，其中“运动类型”为手动选择，而“运动时间”和“音乐”则是自动统计与显示。进入主界面后会自动检测GPS信号强度，相当的灵敏。主功能栏左上角的黄色小星星为“软件精品推荐”，点击后用户可以浏览并下载更多的优质APK，足见咕咚网对于用户心态的精准把握。

考虑到南北地域差异造成运动项目的选择问题，“咕咚跑步”安卓版在运动类型增加了“滑冰”和“滑雪”选项，同样是通过手机的重力感应进行监测。

细分功能准确

强大的搜索和定位功能是“咕咚跑步”安卓版的最大亮点。首先是音乐播放功能，软件能够在播放功能启动后自动搜索并定位音乐文件的位置，省去了用户手动指定的繁琐。

在使用跑步定位功能时，软件可以搜索用户默认使用的地图软件，然后根据GPS定位自动显示地图路线，并在同一屏幕下显示运动时间、距离、时速和卡路里消耗。始终悬浮在地图正面的音乐控制和运动强度控制按钮可以随时切换操作。

多用途数据统计特性

“咕咚跑步”安卓版是目前国内物联网终端应用当中功能较完善的运动健身定位软件，基于重力感应技术的监测系统可对用户的运动强度进行实时记录和监控，该项功能在未来物联网技术成熟之后，为整个运动医疗信息系统的开发和完善带来了强大的产品成长性。

由于对运动路线和强度的准确定位，“咕咚跑步”安卓版可显示多种用户运动状况，并完成上传、分享、存档操作，作为日常健康管理数据。同时，在网络医疗系统的覆盖下，医生可根据天气、实时路况、既往病史等资料，结合用户的具体锻炼情况，对整体健康进行远程咨询、合理建议、初步诊断。

“咕咚跑步”安卓版依然具备拍照上传功能，这个功能明显是为旅行用户准备的，锻炼的同时记录沿途风光和亲朋好友即时分享，会大大增加户外锻炼的乐趣。在国外，使用同类软件的网友曾经有过“跑巴黎”、“跑马代”、“跑纽约”的生动故事，“咕咚跑步”安卓版显然也考虑到了国内网友的这一需求。

不过，咕咚并未利用好自身在体育运动服务方面的优势，反而在传统电商的碾压下发力不足。与京东、天猫等电商巨头相比，咕咚在体育用品这一垂直领域看似会有优势，实际上在全民运动风潮过后，人们还是会将希望寄托于电商巨头，没有谁会一如既往地支持一个把电商当作“副业”的软件，就像没有谁会要求天猫拥有记录运动轨迹功能一样。

同时，咕咚虽然推出了半马和全马等长跑挑战活动，但实际上能够真正跑完全程的人尚在少数，咕咚的核心用户群还是那些跑三五公里的人，这些核心用户群真正的需求在什么地方很难把握。因此，咕咚商城上的商品虽然品种丰富，但是一些实体商品对用户来说没有太大吸引力，其并未抓住用户真正想要的商品类型。因此，运动健身软件们在发展运动电商之时，要根据消费者对运动产品的需求变化适时推出相应的产品以适应消费者，通过适时推出消费者喜闻乐见的产品有利于平台率先抢占市场。由此看来，原本为工具型的运动健身软件们在电商模块的发展有其先天优势，在体育用品商城的开发上明显优于其他平台，只是其流量入口和消费者痛点的挖掘上明显弱于传统电商，因而这些平台还有亟待完善之处。

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