脑白金热销已20多年 然而中老年市场还是早春

近日，脑白金2018春节大促将引入“区块链”应用的消息引发多方关注。时至今日，在中国热销20多年的脑白金依然魄力不减。而随着人口老龄化加速，脑白金等针对老年人的产品仍处在初春的狂欢阶段。随着生活水平和医疗水平...

近日，脑白金2018春节大促将引入“区块链”应用的消息引发多方关注。时至今日，在中国热销20多年的脑白金依然魄力不减。而随着人口老龄化加速，脑白金等针对老年人的产品仍处在初春的狂欢阶段。

随着生活水平和医疗水平的提高，中国正在“变老”已成为不争的事实。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年中国老年市场规模将达48.52万亿元，养老产业规模将达21.95万亿元，预计老年市场和养老产业分别将以9.74%和11.48%的年增长率高速发展。另据估计，到2050年，面向老年人的产品和服务规模或将达到国内生产总值的33%。

如此下去，养老将成为中国主导型产业之一。

老年市场的潜在机会，逐渐被越来越多的创业者发掘。近两年，从“老年智能手机”，到“健康管理硬件”、“广场舞App”，甚至“智能陪伴类AI”，各类针对老年市场的新型产品层出不穷。

早在20年前就打入中老年这片“万亿蓝海市场”的脑白金，如今已撑起中国中老年市场半边天。据脑白金官方数据，2015年，脑白金在保健品领域的市占率约10%，累积销售额超100亿元，销售量超过4.6亿瓶。

脑白金为什么能获得如此大的成功?

生理因素：核心作用是助眠，睡眠好了自然身体机能会好。

心理因素：无论是儿女的孝心，还是身边老伙伴们的口碑，老人们的心态是“不能让儿子闺女白花钱”和“吃了后身体不能比老张/老李差”。

表现在市场上，脑白金抓住了老人睡眠不佳的痛点，从近期的微信指数来看，微信生态下的搜索热度“失眠”有着高指数和强稳定性。脑白金以“单品爆款+占领心智”的方式成为了老人保健品的代名词。