新婴童护理消费时代，企业如何乘势而上?

　　随着80、90后新生代消费群成为消费市场的主角，婴童护理用品市场也迎来一系列变革。其中，由于新生代消费群体消费理念和行为习惯等变化带来的品牌高端化趋势日益明显，和上一辈父母相比，现如今的年轻父母更注重婴童护理产品的选择和使用，并十分重视其安全、健康和有效性。

　　在此背景下，国内婴童护理市场得到迅速发展，但同时市场竞争也越加激烈。作为领军品牌，青蛙王子日化将如何应对，继续巩固行业大咖地位?同时，又要如何紧抓时机，扩大市场?

　　守：不变初心，继续以优质产品满足国内婴童护理需求

　　专注婴童护理研究23年，青蛙王子现已成为国内婴童行业的“大咖”品牌，营销网络遍布全国各地，全面覆盖沃尔玛、家乐福、大润发等连锁卖场，以及地方强势连锁超市、母婴产品连锁店、化妆品专卖店、各社区中小便利店、天猫电商旗舰店等零售终端，产品远销五大洲。

　　无论从生产经验、技术设备、产品品类、品牌知名度，还是直观的产品销量来衡量，青蛙王子日化均成为国内婴童护理行业的标杆企业，而该地位的取得，离不开其专注打造的优质产品。

　　据悉，青蛙王子日化凭借企业专业优势，打造润肤类、洗护类、儿童口腔等多品类产品，这些产品所用配方均为天然植物、水果提取物，且原料来自国 外进口，能从源头上保障产品的安全和功效。其中，尤以青蛙王子倍润系列和爱芽星系列深得市场青睐，成为企业的明星产品。

　　以倍润系列来说，该系列是青蛙王子专门针对3-12岁儿童皮肤易干燥、需应对更多外源性刺激的特点，特别选用100%进口澳洲坚果和专利保湿成分羧甲基脱乙酰壳多糖为主要原料，精心研制的“倍润”配方产品。和同类产品相比，倍润系列产品亲肤、滋养、保湿、防护性4大加倍，滋润升级，能全面呵护儿童肌肤柔嫩健康、饱水充盈。

　　正是凭借安全、天然的婴童护理产品，青蛙王子日化深受市场认可，现已发展成为中国婴童护理用品行业中的领军品牌。深谙此道，“青蛙王子将不变初心，继续以品质立身，研发安全、健康、有效的护理产品，呵护国内婴童健康成长。”青蛙王子负责人如是说。

　　攻：持续创新，以更多好产品抢滩新市场

　　市场日新月异，尤其新生代消费群的消费理念和认知会不断发生变化，这就要求企业与时俱进，进行持续性的创新。

　　在创新力上，青蛙王子日化的表现也可圈可点，尤其是企业强势推出的七色蝌蚪膜力呵护产品，现已成为婴幼儿市场的“香饽饽”，全国各大大润发店内，七色蝌蚪备受消费者青睐，咨询、试用和下单的消费者络绎不绝，产品销量远超同类产品，助攻企业率先抢占了婴幼儿市场的新高地。

　　据悉，七色蝌蚪是青蛙王子针对国内-1至3岁孕婴市场重磅推出的一个高端孕婴品牌，产品主要包括孕婴洗护产品和婴幼儿纸尿裤，其中，洗护产品分为婴儿系列(0-12个月新生儿)、幼儿系列(12-36个月的幼儿)、通用护理系列和敏感肌系列(准妈妈及敏感肌)。

　　和市场同类产品相比，七色蝌蚪的孕婴护理产品更适合国内婴幼儿和准妈妈使用，其秘诀主要在于企业的Dremal RX®膜力技术。据悉，天生膜力技术旨在强健婴幼儿皮脂膜(皮肤保护膜)，进而为皮肤形成一层天然屏障，呵护婴幼儿皮肤健康。

　　为实现这一点，青蛙王子日化依靠企业优越的原料、科研、生产等实力优势，在七色蝌蚪护理产品中加入和皮脂膜(即皮肤保护膜)配比相同的天然成分，以及天然水生植物配方，进而提高产品的保湿力、温和力和防御力。

　　据青蛙王子负责人介绍，七色蝌蚪产品的核心成分为氨基酸无硅配方、海藻糖/蓝藻精华和神经酰胺/植物仿生皮脂等，这些成分均是天然水生植物精华或皮肤内含物质，具有温和安全、纯净亲肤、滋润营养等优势，能有效为皮脂膜提供营养，继而为婴幼儿肌肤打造一道天然“防护墙”，起到锁住内部水分不流失、抵御外界细菌侵害等作用，让宝宝肌肤水润、柔嫩。

　　“在大润发试用了七色蝌蚪膜力霜，发现挺滋润的，就买来试着用了。”“0—3岁的宝宝皮肤太嫩了，怕用了太刺激的产品会损伤到孩子的皮肤，所以专门问了很多做妈妈的朋友，才决定买七色蝌蚪的。”……从市场消费者反馈来看，基于天然安全、温和保湿等优势，七色蝌蚪的膜力呵护产品好评如潮。

　　谈及企业旗下高端孕婴护理品牌七色蝌蚪的备受青睐，青蛙王子日化负责人表示，现如今的婴童护理需求越来越高端化，天然原料、营养、健康、安全等核心品质特征越加受到推崇，在这样的背景之下，企业必须加强产品研究力度，深刻洞察消费需求的新特征，从中发掘新的目标市场。

　　中国婴童护理用品市场空间巨大、潜力巨大，很多细分市场的潜在需求尚未满足，尤其是三四线城市及农村市场、不同年龄阶段市场、特殊功能市场等，在不同程度上存在着空白市场。作为婴童护理行业的领头羊，青蛙王子或将凭借企业强大的综合实力，在未来获得更强劲发展，引领国内孕婴童护理市场的新发展。