健身行业兴起轻资产运作新模式

　　近年来，“秀运动”已慢慢成为朋友圈里的新风尚，与这股“运动风”一同兴起的还有很多健身行业的新鲜事：24小时自助健身室、社区健身室、小团课、健康餐……

　　这些新鲜事的背后，是新型的商业逻辑和产业模式。相比传统的健身房和餐厅的重资产投资模式，这些新鲜事物通过击中行业痛点，整合了原本被忽视的商业资源，实现了轻资产运作，让健身行业有了新的产业苗头。

　　“小而专”健身室兴起　挑战传统健身房年卡制

　　2015年11月，一个装修风格带有夜店色彩的运动空间在深圳中心区开业了，这个名为“LOVEFIT”的健身室，除了一个舞台以及舞台上那块迷炫的大屏幕外，整个健身室里很宽敞，没有健身器材和设备。

　　除了“长相”很不同外，其经营模式与传统健身房的年卡制度也不同，采取的是按次付费的小规模团体课方式，一节团课收费38元至78元不等，团课种类包括搏击操、有氧舞蹈、杠铃操、瑜伽等，每节课最多容纳16人至35人不等。

　　三位健身教练厌倦了传统健身房以销售年卡为导向的模式，开始了自己的创业之路，希望通过其健身专业水平而不是滔滔不绝的口才吸引健身者。

　　除了团课之外，“LOVEFIT”还推出了更具针对性目标的训练营。创始人衡山告诉记者，团课和训练营的训练强度都较大，对健身者本身的身体素质要求较高。未来将设计一些低运动强度的课程，降低健身门槛，让零基础的人也能来健身。

　　此外，“LOVEFIT”还在推动企业健身服务，利用一些企业已有健身设施为企业员工提供健身指导和服务，同时还计划面向企业客户推出户外健身课程，通过团体健身实现团队建设。

　　集装箱改健身舱　实现24小时自助健身

　　不少有健身想法的人可能都吐槽过“为何一早起来没有健身房开门？为何加完班健身房都关门了？为何不买年卡就不可以进健身房？”

　　有人把这些吐槽转化成商业机会，用一个集装箱造了一个可以24小时营业、按次付费还能搬来搬去的自助健身舱。在深圳卓越世纪中心广场，一个黄色的集装箱吸引了不少路人的好奇，这就是“超级猩猩”24小时自助健身舱。

　　通过微信公众号预约健身时间，凭密码就可直接进入健身舱，每小时收费50元。这个健身舱虽小，但属于“小而全”，基本的健身器械种类都包含在其中。“超级猩猩”的一位创始人夏靖龙说，考虑到健身环境的舒适性，这个健身舱同一时段最多接受六人预定健身。“对于需要私教服务的健身者，预定两个名额就能带着自己的私教一块来。”

　　24小时自助健身模式，吸引了很多不能在一般健身房营业时间健身的人士。“曾有人预约深夜两点来健身。”夏靖龙说。

　　“超级猩猩”目前首选中央商务区落地。自2014年10月推出首个健身舱以来，“超级猩猩”已在深圳、北京、武汉、东莞开设了16个店。除了自助健身仓外，“超级猩猩”也推出了团课课程，每节课49至129元不等，并且还计划推出儿童体能课程。

　　“未来，我们想在‘超级猩猩’平台上推广其他品牌，通过品牌联营，推动健身教练团队的品牌化发展，实现共赢。”夏靖龙说。

　　整合线上线下运动资源　APP迈向全运动平台

　　如今，在朋友圈里常常能看到各类运动APP的身影，除了咕咚、乐动力等跑步类APP外，还多了keep、火辣健身等健身类APP。同时，更有APP将目光放到了整合线上线下运动资源，打造全运动平台。

　　2014年成立的“悦动圈”，整合了APP跑步和健身功能以及线上和线下运动资源，不仅提供跑步、骑行、健身运动记录功能，推出了运动装备电子商城，同时还提供在线预定体育场馆和陪跑服务，并推出了线下的实体社区健身室。

　　该公司创始人胡茂伟将“悦动圈”的目标用户锁定在“没有运动习惯的人”，“通过游戏化的社交机制让大家爱上运动”。“悦动圈”推出的每日红包挑战赛、运动团战的线上活动，让很多没有运动习惯的人坚持下来。一位用户说：“让我坚持下来的是获得红包时的成就感和认同感。平时一元钱掉在地上都不愿意去捡，但是‘悦动圈’的鼓励红包，一分钱我也必须拿到。”

　　胡茂伟告诉记者，“悦动圈”未来还将继续拓展线下社区健身室、运动装备、健身食品、线下赛事等业务，致力打造一个全运动平台。

　　在位于深圳南山区的保利城花园小区，“悦动圈”推出了第一家社区健身室。这个面积仅30余平方米的健身室内，拥有基本的健身器械，最多只能同时容纳4人（含教练）。该店负责人黄淼说，“悦动圈”社区店定位于“家门口的健身房”，选址集中在规模较大的小区或者小区之间的小型商业体，将社区活动中心或者小商铺等改造为健身房，为业主提供健身服务。

　　七分吃三分练　健康餐悄然兴起

　　伴随着运动健身风潮的来临，越来越多的人在健身的同时开始在饮食上注重营养均衡，以便更好地实现减脂塑形的目的。据记者观察，以营养、健康、低卡路里为主打特色的健康餐在健身人士中慢慢流行起来，健康也成为一些餐饮品牌的主打概念。据统计，目前深圳市场上，已经有几十个主打健康概念的餐饮品牌，例如好色派、简+色拉、Wagas、星美乐。

　　而这其中，有一个健康餐品牌走了一条更具针对性的创业之路，与其他开在商场里的餐厅不同，这个餐厅直接开在了健身房里，为健身者提供“吃＋练”打包解决方案。

　　位于深圳福田中心区的梦氏健身里的水吧近日有了很大的变化，引入了一个名为“纤裸色”的餐饮品牌，提供标明卡路里的沙拉、卷饼、薄饼、饭、吐司，每份售价18至48元不等。

　　记者傍晚来此观察发现，18至20点之间，健身者都选择在这家餐厅就餐。“纤裸色”创始人邹哲说：“这个店一天有20份订单就可以维持盈亏平衡，现在基本上每天有约70份订单。除了健身的人之外，中午还有很多白领通过网络下单。”

　　创建于2016年4月的“纤裸色”，目前已在深圳开了5家店，基本都开在健身房里。作为创始人之一，洪正洋告诉记者，发展速度超乎预期，“原先没想到会扩张得这么快”。因为开店速度很快，原本规划的每日出餐250份的中央厨房已经负担不了，“纤裸色”近日新建了一个日出餐量可达2500份的中央厨房。“这次新建的中央厨房的产能设计，预留了未来拓展珠三角市场的空间。”洪正洋说。

　　创业新思路　击中行业痛点　利用闲置资源