剑南春变革国际营销模式，引领中国白酒成功接轨国际市场

　　中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一，与其他蒸馏酒畅销全球相比，中国白酒在国际市场的境遇略显尴尬，消费群体基本都是海外华人，国际市场并没有形成饮用白酒的氛围。

当前，随着国家“一带一路”发展战略的持续深入，白酒行业产能过剩，市场饱和等问题的日趋严峻，布局国际酒水市场，实现白酒国际化，仍然是中国白酒企业扩大市场份额的战略首选。中国白酒企业在国际上的战略布局，最为独树一帜，也最为成功的当属剑南春。

“一带一路”释放政策红利，剑南春多方位布局白酒国际化

2017年，是国家“一带一路”发展战略再次被推向高潮的一年，5月14日，“一带一路”国际合作高峰论坛召开，100多个国家的各界嘉宾齐聚北京，共商“一带一路”建设合作大计。响应时代的号召，瞄准国际商机，剑南春做出了一项非常具有前瞻性的举措，8月25日，剑南春与财新传媒联合打造《剑南春一带一路指数(Jiannanchun Belt and Road Index)》，全面参与“一带一路”建设，为中国白酒国际化加油。

剑南春一带一路指数

剑南春的国际化战略布局不止于此，2017年响应“一带一路”的时代号召，剑南春从商界、政界、体育、外交等多领域全面布局白酒国际市场，依托多个世界级平台打造世界级影响力，引领中国白酒走向世界。

2017年5月，“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，剑南春新品——金剑南K3代表中国白酒出征“世界级糖酒会”意大利米兰国际食品博览会，在激烈的奖项评比中力压群雄，一举斩获“意大利米兰食品博览会金奖”，成为当届博览会最大的赢家。

2017年9月，剑南春亮相2017全球创新者大会，面向谷歌、IBM、日本发那科等“创新精英”展示“国酒”的风采，讲述盛唐以来，剑南春延续传承中的创新经历，赢得了与会企业家的交口称赞。

2017年10月，剑南春横向跨界，成为2017年NBA中国赛官方合作伙伴，在NBA 库里、杜兰特等巨星的激烈对抗运动中，实施了一波劲爆的体育营销。

2017年11月，前美国总统奥巴马来华演讲，剑南春作为活动指定用酒，再度和总统站在一起，以全球化的视野谋篇布局。

剑南春以文化为传媒，培养国际化的消费群体，白酒国际化取得新突破

海外市场难以形成饮用白酒的氛围，主要原因在于海外消费群体对白酒文化的认知不高。白酒要实现国际化，培养国际化的消费群体是关键，靠广告投入或者进入商城铺货，并不能影响国外的消费结构，更好的选择是从整体宣传中国白酒文化入手。剑南春在这方面可谓是打得一手“好牌”，成功在海外引起了白酒抢购风潮，促使白酒国际化取得了新的突破。

美东时间12月11日，“剑南春以首个中国白酒企业的身份登陆联合国，自信地向世界传播京剧、书法、陶瓷、太极、酒文化等中华艺术国粹，绽放千年中华文化的魅力，获得国际精英人士的一致赞赏以及300多家国际媒体的集体点赞。雅虎（Yahoo）发文称，剑南春此举很好地把中化文化与中国白酒文化融合了起来，重塑了中国白酒在世界上的形象。

2018年1月1日零点，剑南春登陆纽约广场

紧接着，2018年1月1日零点，备受全球关注的纽约时代广场跨年夜，剑南春再次发力，强势登陆纽约时代广场，向全球人民送上新年祝福，这是继2017年大年初一，剑南春再次登陆纽约时代广场，可见剑南春作为国际大企的担当与责任。众多海外民众表示，剑南春新年祝福宣传片，引起了他（她）们对中国白酒的极大兴趣。

剑南春在国际上的频频动作，明显加快了中国在白酒在海外的消费者的接受度。近期多方媒体报道，中国白酒在海外国际市场成功打破了消费壁垒，引起了抢购风潮，剑南春更是成为了最为畅销的中国白酒品牌。

剑南春在海外引起抢购风潮

2018年，征战白酒国际化，剑南春仍将一路精彩前行

在白酒国际化的征程上，剑南春从未止步。2018年，剑南春将继续开启“剑南春环球文化之旅”，带领消费者探索世界极景之地。

引起抢剑南春环球文化之旅海报

据悉，“剑南春环球文化之旅”首站于去年12月11日在纽约联合国总部盛大开幕，接下来的旅程，剑南春将带领消费者体验南极极致之境如歌的风景，到访俄罗斯感受热情似火的风情，同时剑南春还将回归本源，遍访国内知名风景胜地，带领各地消费者领略中国山河的神奇魅力。