关于养生行业盈利模式的观察看法

　　养生，是这几年的非常火的，毕竟钱多了自然就关注起健康来了，一个健康的体魄才能造就无限的可能。关于养生行业，无论是业界精英还是普通群众，都对养生行业的未来发展抱有十足的期待和信心。

　　但梦想很丰满，现实总是给我们泼了一盆又一盆的冷水。不信咱看几个新闻：先看看关于行业内部分公司的新闻：

　　再看看老百姓对于养生行业现状的反应，关键词基本上都是“骗子”之类。

　　为何养生行业中成功的案例只是凤毛麟角，业内哀鸿一片?为何老百姓明明很关注养生，对未来也很期待，但屡屡表示对目前的养生现状充满怀疑?通过多方调查和深入分析，笔者发现这与如今养生行业的盈利模式以及其所选择的受众主体大有关系。

　　一、养生行业的盈利模式

　　日常生活中，养生健康方面的盈利模式通常有以下几种：

　　类型模式现状/利弊实体类开医院、开养老院没有庞大的资金、政府资源、人脉很难成功开养生馆、中医馆等小型养生机构想打出品牌效应很难，大部分情况是开一家倒一家，只适合个人创业，不适合大公司转型开保健品工厂生产产品。适合有一定资金的公司发展，但是有一点现实不得不面对，此类公司以及产品都很多，没有一定的决心、竞争力和叫好的产品，不要轻易进入。此外，经媒体宣传和一些不正规机构的捣乱，公众对保健品普遍持不信任态度，这一点也需考虑。新媒体类直接做网站，销售养生健康方面的知识。与医院或医生直接挂钩传播知识的同时提高医院知名度，以吸引患者卖广告位在分享知识的同时，赚取广告费。与产品厂家合作直接把产品写进软文里。(软文的质量也有很大区别)依靠各大平台在各大平台发布养生健康类的原创或伪原创文章，依靠点击量来赚取广告的分成。弊端：无法给自己的文章嵌入广告，需跟着平台的规则走，较为被动。

　　二、养生行业的受众群体

　　传统观念认为养生都是中老年人关注的，整个行业都是以迎合老年人的心理为主，因此不可避免地带有不少欺骗性、哗众取宠、夸张等不良方式。　　老年人的关注重点在于疾病预防、延年益寿等方面。　　但是如今有越来越多的年轻人关注起养生这一行，其出发点有的是为了给父母“辟谣”，有的是确实关注自身的健康。年轻人的关注重点在于健身、美容、生育、儿童教育等方面。

　　因此，若能及时转变传统的观念，抓住“年轻人对养生方面的关注”这一机遇，扩大受众群体，同时与适合公司发展的盈利模式相互结合起来，势必能够将养生行业的发展往良性方向推动。

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