瓜分还是助推?运动类app“觊觎”传统健身行业

（原标题：瓜分还是助推?运动类app“觊觎”传统健身行业）

2015年12月3日早上，一个汇聚全国最好的私人健身教练的行业会议正在虹桥临空创意园开幕，在会议的协办方一栏，一个名叫“去动”的app名列其中。在这款运动社区app宣传资料上，以往只会形容私教的“量身定制”、“科学有效”赫然在目。

一边打造汇聚金牌私教的云平台，一边则推出专业而有针对性的免费训练课程，健身类App对传统健身行业，究竟是瓜分还是助推?

“互联网+”，推动运动健身新风潮

毫无疑问，互联网技术的高速发展，为人们的生活带来巨大改变，云计算、大数据等革新技术的出现，直接推动了电子商务或互联网金融。互联网与传统行业的深度融合，让这些行业焕发了新的光彩，而对健身行业来说，影响最大的两项互联网技术，莫过于基于移动互联网的手机内置感应重心移动装置的出现，和GPS解决方案的成本降低。

在此之前，运动给人的感觉普遍是痛苦、寂寞或无效，属于少数人专享。对运动项目的传授和练习仅仅基于教授者的个人经验。现在，移动互联网技术将跑步等运动数据化，直观化。易于获取的资讯和开放平台则打破了信息交流的壁垒。

借助互联网技术，运动爱好者可以随时随地咨询运动中出现的问题，也可以借由数据制定自己的运动计划，管理自己的运动记录。而分享自己的努力和炫技记录，不但带动他人跟随，运动者也因为获得激励而坚持更久。

以前文所提的app“去动”为例。因在线活跃用户比例高、拥有全网最多的认证教练和运动达人，“去动”被称为“全国最具活力的全能运动社区”，社区内涉及运动项目覆盖五十多种。这些运动专家在“去动”答疑解惑，分享经验，又带动了更多的普通用户喜爱上运动，坚持运动。

运动APP新玩法，不只是运动者的工具

2014年是运动产品的爆发期，经历过2012、2013年智能手机爆发式增长，2014年智能手机的用户量突破5亿，移动端的APP产品亦随之发力。而国务院46号文件勾勒出产业产值5亿的前景，更令现在产业规模约3136亿元的体育产业成为众多投资者和创业人眼中的“蓝海”，义无反顾闯入这一领域。

除了记录数据和社区功能，运动APP亦一直试图以O2O方式深入健身市场。而目前国内健身房市场品牌分散，健身服务不透明、体验差，健身教练良莠不齐，健身者痛点明显，这些都为互联网进入健身行业提供了便利。互联网将分散的健身场所整合起来，同时提供给健身教练展示营销的平台，推动了健身行业中高低端的分化。以2010年至2015年相比，健身行业中端健身品牌萎缩明显，高端低端品牌增多，个人工作室大量涌现。

与此同时，针对健身服务上的痛点，特别是健身房的弊端，一部分运动APP推出了视频训练项目，方便用户利用碎片时间，随时随地开展训练。这一方面大大降低了初学者的进入门槛，让他们免费就可以进行健身运动，另一方面让传统健身房大感恐慌，认为市场即将被运动APP瓜分，甚至大呼“狼来了”。

对此，本次交流大会的组织者，OneFit健身学院的创始人，全国私教工作室的创导者陈蕴(Jordan)有着不同的见解，事实上，这位国内最贵的私教之一不但帮助新版“去动”设计了健身课程，甚至还亲身下场，录制了精准的视频示范。

陈蕴认为，健身APP更多的是对健身行业的一种补充和支持，现在还远远未达到颠覆健身行业，取健身房而代之的地步。一方面，健身房的器材和氛围，光靠视频无法实现，另一方面，健身教练和学员之间的互动，是现有APP无法达成的。他同时强调，专业的健身教练会针对每个学员因材施教，并关注学员每次进行训练的状态，根据学员的具体情况随时调整训练课程，这一点，目前任何APP都无法达成。

但他同时承认，跟随经过科学设计的精准视频，APP用户能达到自己的锻炼需求。但这一切的前提是视频和课程设置的专业性。而用户在训练过程中需要仔细关注动作要点，持之以恒。

“去动”运营总监路盛华现场讲述“健身行业的互联网+时代”

未来运动APP的发展会是怎样?从现在的运动app发展趋势看，只有把握住产品专业化垂直化，开放平台，加重社区属性，才能在互联网浪潮中立于不败之地。而传统的健身行业也不必害怕“狼来了”，大可开放思想，进一步加强与互联网企业的线上线下交流，完善自身生态产业链，探寻最佳的结合方式。

就在这次交流会上，“去动”被邀请向这些国内最好的私教教练讲讲什么是互联网，以及如何在互联网时代营销自我。或许正如腾讯首席执行官马化腾对互联网的评价：“它(互联网)是对传统行业的升级换代，不是颠覆掉传统行业。“最终，运动社区APP将促使健身行业的升级换代，为运动者提供更完善更舒适的运动健康服务，催生出一个全新的产业形态。