莎普爱思靠“洗脑”王老吉能“续命”医药保健品宣传为何无底线？

　　短短几日，在多重消息的轮番轰炸下，已然觉得自己已经走在了“长生不老”的路上。

　　12月6日，广药集团董事长说“喝王老吉可延长寿命大约10%”后，立刻引发热议，有媒体质疑相关实验数据和论证过程，截至目前广药集团及王老吉方面暂未回应争议。

　　随后，深圳华大基因股份有限公司CEO尹烨也出面否认说“礼节性点头都被炒作。虽然同在一个Panel，也喝王老吉，但不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的异。”

　　最近热议的还有莎普爱思（603168.SH），丁香医生向其开炮，质疑其拳头产品莎普爱思滴眼液治疗白内障效果欠佳，广告存在误导。

　　一直以来，中国眼病致盲的原因中，白内障以47%的比例高居首位。眼科医生经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题。

　　野马财经（微信公号：ymcj8686）也注意到，凭借着铺天盖地的广告宣传，莎普爱思“治疗白内障”的滴眼液在市场中一直销售火爆，并给公司带来了巨大的利益。

　　数据显示，2016年，莎普爱思的广告费用高达2.6亿人民币，同年的药物研发费用只有0.29亿元，白内障相关的药物只有550万元，就是这样连广告费的零头都不够的滴眼液，席卷了老年人的市场，且毛利润率高达94.59%。

　　不仅如此，该产品的广告中，有着“（早期老年性）白内障，看不清，莎普爱思滴滴滴”这样的语句，然而，比较尴尬的是，其中本应被明确标注的“早期老年性”五个字，相比于其它广告词，蜷缩在左下角一隅，且没有在广告词中念出来。

　　而有消费者对野马财经表示：”白内障患者本来就眼神不好，这样的有意淡化模糊，在视频中根本就是不想让人看见嘛。”

　　“医药广告界的七大天王”

　　其实，莎普爱思这种“夸大式宣传”只是医药广告界的冰山一角。

　　野马财经注意到，医药广告界早已有七大天王，甚至很多人提起药名就能把广告语复述出来。

　　【莎普爱思】白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛；【益安宁丸】心脏不好睡不平，冠心专利益安宁；【补肺丸】补肺药，补肺丸，一年四季咳痰喘；【舒筋健腰丸】百年舒筋健腰丸，专药专治腰间盘；【曹清华薏辛除湿止痛胶囊】风湿骨病手脚麻，薏辛除湿曹清华；【鸿茅药酒】肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走；【香丹清】肚子憋堵胀，认准香丹清。

　　在这些耳熟能详的广告的背后，除了莎普爱思已经被媒体轮番轰炸，其余六个产品的药效真实性也依然值得推敲，比如说，益安宁丸和曹清华薏辛除湿止痛胶囊（下称：曹清华胶囊）。

　　公开资料显示，益安宁丸和曹清华胶囊均由广州康朝药业有限公司（下称：康朝药业）在中国大陆独家代理。

　　野马财经（微信公号：ymcj8686）注意到，“医药广告界的七大天王”保健药品牌的背后，还一个很重要问题出现，医药生产与销售的分离。

　　除益安宁丸和曹清华胶囊的销售由康朝药业完成外，杨建药业生产香丹清的背后也有康朝药业的浮影。而杨建药业的大股东和法人代表杨国清，同时也是康朝药业的监事和股东。

图片来源：天眼查

图片来源：天眼查

　　南京一药品销售代表孟卓告诉野马财经（微信公号：ymcj8686），制药和销售分离的状态确实存在。药厂不直接卖药，要走医药公司。

　　但是，很多广告的企划却都是来自药厂，医药公司并不负责打广告，但是在对接的过程中，销售人员为了销量在实际过程中夸大其词的情况就会频频发生。

　　医药保健品宣传底线在哪？

　　两相分离的背后，只能由消费者来埋单。