嘿！活捉一条锦鲤

摘要：支付宝之后，全国商家都来“抽锦鲤”了！

文/ 天下网商记者 王金成

很多人应该感谢支付宝，尤其是商家和公众号。

在微博上，早就有转发锦鲤图片求好运的“传统”，不过，这种求好运一直停留在非物质层面。

支付宝改变这种“传统”，把“锦鲤”的好运变成了看得见摸得着。

国庆节假期支付宝推出一个送“中国锦鲤”的免单活动，300万人中只有一人能独享吃喝玩乐行大礼包，幸运的“信小呆”成为这个集万千宠爱于一身的幸运者。这份豪礼绝对诚恳，诚恳到“信小呆”要发出“下半生不用上班”的兴奋。

网上有人称支付宝的这个礼包价值上亿，当然是稍微有些夸张了。上亿没有，几十万至百万还是有的。

对支付宝来说，锦鲤活动是一份特别的幸运假期大礼。

不过，对商家和公众号们来说，这是一次教科书般的营销，凭借锦鲤的好寓意和极具诱惑力的大礼，能在很短的时间里吸引人来关注参与。

商家需要客流量，公众号需要涨粉，一场成功的营销比什么都来得重要。更重要的一点，“送锦鲤”的可复制性太强了，支付宝也并没有为这个活动申请什么专利。

商家和公众号积极地发扬了“拿来主义”，要创新很难，要借鉴（抄）总是容易的。

于是，这几天，大家的朋友圈里被“锦鲤”刷屏，各种商家的、公众号的活动一波接一波，吃的、喝的、玩的、用的……生活里能接触到的，几乎都有了。

这一刻，全中国仿佛成了一条巨大的锦鲤。

这种刷屏的态势，一度让不少人的朋友圈看不到别的内容。于是，忍无可忍之下，又出现了一波“反锦鲤”的操作。所以，过去的几天，有人看朋友圈，甚至刷了好几屏，都只有锦鲤和鱼叉。

只要活动是货真价实的，锦鲤活动越多，造福的网友也越多。这样的“霸王餐”无关道德，代表的却是幸运。

不过，昨天多家杭州媒体的官方公众号发出推文，打击了一大拨期待好运的“信小呆”。

在支付宝的锦鲤活动结束后，某杭州公众号推出了“寻找杭州锦鲤”的活动，成为杭州最热的活动之一，短短两天时间，据说已经吸粉几十万，可谓声势一家独大。

风头正劲时，杭州的媒体记者向活动名单里的商家求证，杭州大厦、山葵家、外婆家、哥老倌等多家都说自己是“被参与”了。

事情反转得有点快，很多人还没反应过来，发现“杭州锦鲤”活动的推文已经因内容违规被删除了。

活动推文被删，令很多期待幸运降临的网友们仿佛被泼了一盆冷水，直呼“交了智商税”。

有网友之前也转发参与了这次活动，后来得知公众号并没有和商家谈妥的事后，也在朋友圈怒斥：

不过，很快事件再次反转。

公众号所在公司专门发出一则声明，表示活动真实有效，仍会按照活动规则到期进行抽奖。

该公司负责人金先生称，这次活动他们是自己出钱采购送给中奖用户，“有很多商家都是跟我们有深度合作的，都是在给我们更多奖品，但不是说所有的商家，我们出发点是我们自己出钱，就相当于我搞活动，我去采购别人的东西给到我的用户，然后我们是跟用户来有这样的一个玩法，我们底下也有声明，包括留言里面也置顶了，产品都是我们自己来出钱。”

这家公司借鉴（抄）支付宝的锦鲤活动，学到了壳，却没有学到精髓。

支付宝的活动，是商家、用户和支付宝众乐乐，所以最终是皆大欢喜。但显然，这家公司没有领会到其中的奥妙，一场独乐乐的狂欢为自己吸粉几十万，成为大赢家。

经过媒体的关注后，参与活动的粉丝至少可以确保不会吃亏了，其中的味道肯定不太一样了。而不明就里被拉出来“背书”的这些商家，也肯定会不舒服。

很明显，锦鲤活动非常受欢迎。

除了这一家，全国各地都在推出类似的锦鲤活动，参加的商家多了，自然会出现各种状况。网友们还是需要谨慎，以防被骗。

锦鲤在中国文化中，有很多特别的含义。

在中国的典籍中，不难找到带有神话色彩的相关传说。西汉刘向在《列仙传》中记载了鲤鱼驮人升天成仙的传说，将鲤鱼作为仙人的坐骑，东汉的《三秦记》已有鲤鱼跃龙门的故事。

唐代，“锦鲤”二字开始出现在诗中。陆龟蒙《奉酬袭美苦雨》、黄滔《成名后呈同年》中都出现了“锦鲤”。

鲤鱼本为黑色，因变异而颜色艳丽、带有花纹的鲤鱼颇为少见，当时人们将这种鲤鱼称为“神鱼”，后来又衍生出“变种鲤”“色鲤”“花鲤鱼”“模样鲤”等说法。

我们现在看到的锦鲤，称为现代锦鲤，被认为可以带来幸运，是日本人培育出来后引进中国的品种，它的色彩绚丽，完全不同于中国红鲤鱼和金鲤鱼。

从某度指数上看，这几天的锦鲤的搜索热度非常高。上海、北京、杭州、深圳、广州……全国几个主要城市，几乎毫无悬念地占据了搜索榜单前十位。

锦鲤寓意好运，所以都被当成观赏鱼，极少有人会去食用。

在搜索锦鲤最多的省份里，有一个“可怕”的发现，被称为什么都吃的广东人，是全国搜索锦鲤最多的，有网友调侃称：广东人怕不是要吃锦鲤吧！

互联网时代，商家、公众号的营销层出不穷，有些创意模仿也会带来非常好的反响，但是如果有自己的创意，才是真正的赢家。

不过，这么多人参与锦鲤活动，更多的是希望自己能好运。如果，没能成为最终的辛运儿，那么不妨淘几条真的锦鲤养在家里，让好运天天见。