中国女装看深圳，谁才是多品牌战略的佼佼者？

随着中国消费者在全球时尚零售行业中扮演的角色越来越重要，国内服饰品牌自去年开始迎来新转机。

据IFM最新研究报告显示，中国职业女性已成为全球奢侈品消费增长的关键动力，除Gucci、Louis Vuitton等奢侈品牌外，一些高端国内品牌也成为她们购买服饰时的首选之一。

在这样的大环境下，让“中国时尚”登上国际舞台正成为业界的共同野心。

据不完全统计，2019春夏纽约时装周共有近19个华人品牌入选官方日程，占总品牌数的25%，除了引起热议的天猫中国日继续扎根纽约，伦敦时装周则选择与国内京东和唯品会两大电商巨头合作。

而被视为奢侈时尚业界最高殿堂之一的米兰时装周与中国深圳的友好合作关系也进入第三年，四大国际时装周中以“高门槛”闻名的米兰时装周，一直是全球时装设计和消费的潮流风向标。较往年不同的是，随着中国在全球时尚资源配置和国际竞争力上取得的明显进步，今年米兰时装周的中国品牌队伍格外庞大，影儿时尚集团也加入走秀阵营中，首次亮相国际时装周。

9月22日，影儿时尚集团携旗下YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇和Song of Song歌中歌四大高端品牌在历史悠久的米兰18世纪古建筑PALAZZO BOVARA 博瓦拉宫举办时装秀。

鉴于此次是旗下品牌在国际上的首秀，影儿时尚集团在选择品牌时有着自己的谨慎考量，此次亮相的四个品牌各自有着不同的美学态度与时尚哲学。

图为影儿时尚集团首次登上米兰时装周的四个品牌走秀图，依次为YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇和Song of Song歌中歌

其中，YINER音儿以穿越时光的优雅为主题，通过将品牌的LOGO“Y”字母与圆形图案相结合，创造成为具有高辨识度且能够延续成为经典的全新标志性元素，以多种形式进行演绎，这个表达更年轻化的新系列也标志着品牌正式进入蜕变的新生时代，焕发轻松的、活力的新生命。

INSUN恩裳以“艺·型态”为主题，回归艺术与生活的至简之境，再度演绎less is more的简约着装艺术。PSALTER诗篇从时装精女作家身上捕捉灵感，将书本、诗句等阅读元素与服装相融合，通过数码印花、植绒和激光烧花等现代工艺呈现知性又有趣的女性形象。

Song of Song歌中歌则在品牌创立十周年之际，将精心酝酿的2019春夏系列作为致敬过往时光的最好献礼。新季主要灵感来自漫长时光里的优雅片段，包括维多利亚时代的裙撑胸衣、黄金年代的包肩风潮和60年代的经典线条等。

除时装秀外，影儿时尚集团当天还在博瓦拉宫举办了新品静态展，旨在让到场的业界人士能够通过细节更好地感受四大品牌各自在服装面料方面的精湛工艺与创新。

图为影儿时尚集团在米兰时装周期间举办的静态展

在毗邻香港的地理优势下，一向走在中国发展前端的南方城市深圳的时尚产业悄然崛起，无论是高端品牌、时尚消费和展示交易，时尚产业已经成为深圳的一个新标签，中国女装看深圳也成为行业的共识。

截至目前，深圳共有超过2000家时装企业，95%以上为自有品牌，30万从业人员，设计师2万余名，2017年实现销售总额293亿欧元，出口额达86亿欧元，其中时尚女装类品牌在中国大中城市的一线高端商场市场占有率超过60%。部分企业还通过资本运作并购了国际品牌，开设海外专卖店，并邀请国际时装设计师进行合作。

这一切的背后离不开深圳对时尚这一产业的重视与支持，当其它国内品牌还在深耕中国市场的时候，深圳便意识到“走出去”的重要性，在2008年至2012年期间其连续5次组团参与英国伦敦时装周，举办了该时装周史上规模最大、规格最高的中国时尚活动。

在2013年至2015年间，深圳又将目光投向纽约时装周，后于2016年正式获得米兰时装周的认可，一次次成功地活动正不断加快全球时尚行业改变对中国时装品牌和“中国时尚”的刻板印象。

从2015年开始，深圳为扶持更多的本土时尚品牌，每年都会举办深圳时装周，以“国际平台、原创设计、商业落地、全民时尚”为定位，嫁接国际时装周主流资源和系统，积极纳入国际顶级时尚发布运作体系。最新一季共吸引了十多个国家和地区的200多个品牌及设计师参与了80 场走秀，深圳时装周已成为中国与全球时尚业界交流合作的重要桥梁之一。

定位明确，多品牌矩阵吸引“对的人”

22年前，这个成长于中国南方一隅的女装公司或许不曾想过，日后有一天会站在米兰时装周这个国际舞台上。

影儿时尚集团成立于1996年，先后创建了YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XII BASKET 十二篮六大品牌。

不像别的服饰集团，影儿时尚集团六个品牌分别针对不同的细分市场有着清晰独特的定位与形象，从多方面、深层次地诠释影儿时尚集团独特的企业文化及美学主张，而且各个品牌收入占比都相当，不会偏重依赖其中的某个品牌。有分析人士认为，该集团不断延伸的多品牌战略和明确的定位是其成功迈向国际的主要推动力。

近几年来，国内服装市场趋势变化愈发迅猛，面对多变的消费者，一度被视为“不倒神话”的快时尚开始放缓，另一边原本高高在上的奢侈品牌也向街头潮流品牌伸出橄榄枝，但消费者对于设计和品质的高要求却从未改变。

有报告指出，中国高消费女性和名媛对于服装的要求与十八世纪欧洲王室的女性如出一辙，她们不仅对品质有很高的要求，在个性和自我表达上的要求也非常明确，这意味着消费者对于奢侈品的“炫耀性”需求逐渐减弱，未来会更加注重创作体验和情感体验。

在这种行业背景下，回顾影儿时尚集团的成长历程，“与时俱进”似乎是一个恰当的形容词：

1996年——在国内白领时尚意识开始觉醒之际，影儿时尚集团便将首个品牌YINER音儿瞄准职业女性；

2004年——中国女性消费者对时尚的追求开始升级，除职业场合外，对自己日常生活中的着装也愈发重视，以简约、生活艺术为主的INSUN恩裳正式面世；

2005年——为顺应主流趋势，影儿时尚集团推出面向更多人群、不受外型风格拘束的品牌PSALTER诗篇，旨在丰富现代女性的生活方式，同时展现东方人文情怀；

2008年——全球奢侈品行业开始遭遇漫长寒冬，但发展迅猛的中国经济体依然凝聚着大量的财富，影儿时尚集团再次踩准了节点，针对高端消费人群推出以奢侈和品质为主的女装品牌Song of Song歌中歌；

2010年——随着业务规模逐渐成熟，影儿时尚集团面向更年轻的新贵阶层推出OBBLIGATO奥丽嘉朵，产品设计充满青春与华丽甜美的元素；

2014年——集团推出第六个品牌Ⅻ BASKET十二篮，首次提出“行走着装”的新概念，旨在为都市精英女性提供出行着装。

2017年——中国女性消费者对美的追求越来越极致，影儿时尚集团推出首个美妆系列产品，实现时尚与美妆行业的深度融合。