腾讯微视登顶AppStore免费榜 短视频市场格局将添新变数

　　最近，腾讯微视终于迎来了一轮小爆发，在AppStore免费榜中超越了抖音、快手，成功拿到了下载量第一的好成绩。与此同时，近日，腾讯时隔6年首次大规模做内部构架调整，新成立了平台与内容事业群，加大了在内容领域的投入。这在今年其实早有迹象，今年以来，腾讯加大了对微视的扶持力度，甚至出动了微信、QQ两大社交利器为其保驾护航，其结果也是非常显著，在腾讯保驾护航下，微视的下载量和关注度都有了明显提升。

　　然而，不可否认的是，在短视频市场中抖音的优势依然明显，微视短时间内想要撼动抖音的地位胜算不大。腾讯想要在短视频领域真正获得优势，还需要从内容、定位出发，细分市场，走出一条差异化竞争之路。

　　微视迎来小爆发

　　经常玩朋友圈的人最近应该发现了一件事，腾讯在朋友圈的拍摄菜单中新开始了“用微视拍摄”的限时推广入口，点进这个入口就可以利用微视进行拍摄，拍摄后的视频可以在朋友圈中进行传播。在此之前，腾讯封杀了其他短视频产品在朋友圈中的传播路径。无独有偶，手机QQ也加入了微视的宣传阵地，在聊天界面中加入了微视推广入口，还会每天推送微视热门视频。为了让微视在竞争中更有利，腾讯对其可谓是不遗余力的加大推广力度，凭借着微信10亿用户和QQ的7亿用户，17亿用户量的宣传倾斜和导流，终于换来了微视这一轮的小爆发。

　　微视对腾讯的意义可谓不同，作为重要的流量获取地，短视频领域的争夺非常激烈，作为流量大户的腾讯不会将大好江山让给抖音、快手等产品，扶持微视是必然之举。近来，腾讯进行了内部架构的调整，新增平台与内容事业群，更说明腾讯发力内容产业的决心。微视作为腾讯发力短视频领域的重要产品，担负着更为重要的责任。

　　逆袭抖音有难度

　　说到短视频领域的战争，之前的领先队伍一直是抖音和快手，虽然快手是最早涉足短视频领域的，但目前的局势来看，抖音很显然已经坐稳了头把交椅。现在，微视入局短视频市场，其目标直指抖音，腾讯希望能够借微视之力逆袭抖音，争取更多用户和流量。然而就目前来看，微视想要战胜抖音难度还是颇大。

　　首先是用户数方面，根据今年6月抖音公布的数据显示，其用户日活突破1.5亿，月活突破3亿。而腾讯微视的月活才刚突破千万。与成熟稳定、有固定用户群体的抖音相比，微视仅仅处于入门级别，想要赶上抖音还需要些时日。

　　其次是内容方面，抖音已形成一套自己的内容制作和传播体系，这些内容和传播广受用户认可，而且抖音的个体特色非常明显，走出了一条“音乐+颜值”的道路。同时，抖音还注意扩大用户群体，努力争取更多内容和用户资源。反观微视，目前还难以摆脱“抄袭”的标签，一方面是短视频本身同质化问题，另一方面则是腾讯发展产品的“惯例”。

　　当然，微视并不是毫无机会，目前抖音开始面临内容瓶颈，由于缺乏内容深度，抖音在用户心里的新鲜期是有限的，不少用户正是因为抖音上的内容肤浅空调、同质化严重而选择卸载了抖音。

　　加大内容投入力度

　　想要利用抖音的模式来对抗抖音，这对微视来说并不现实，一方面抄袭的影子始终难以抹去，另一方面抖音自身已经面临局限性，说明这种模式明显后劲不足。现在，对微视来说最大的优势来自于腾讯各大社交平台的流量扶持，但这样的扶持只能维持一时的灿烂。

　　对于微视来说，首先要做的就是摆脱抖音、快手的影子，在用户心中树立全新的短视频形象，不断地完善产品体验，细分市场开辟出更多新玩法与新发展可能，从而争取更多用户的支持，而不能仅仅停留在目前的层面上。同时，优质内容至关重要，短视频市场想要留住用户的芳心，强化内容很重要。微视应不断引入优质且有深度的内容，吸引更多达人入驻，从而在内容生产上形成良性循环，进一步提升用户黏性。