2018年世界杯的热度虽然已经退去，球迷的观赛热情又被“欧洲足球五大联赛”的战火点燃。随着英超、西甲、德甲、意甲、法甲新赛季如火如荼地进行，以及五大联赛在中国市场上的巨大影响力，人们不再满足于电视上观看足球赛事，纷纷开始规划欧洲观赛行程。“为一场球，赴一座城”成为时下热点，欧洲观赛游预订热度攀升。 来自驴妈妈旅游网数据显示，上海、北京、广州、南京、深圳、杭州、武汉、成都、重庆、苏州成为欧洲观赛游十大主要客源地，不难看出经济发达的一二线城市消费水平高，体育、旅游观念更强，成为主力军，其中25-40岁的男性更热衷观赛游。 从目的地来看，意大利的观赛游线路预订人次最多，成为“人气王”;同时，西班牙、英国观赛游预订人次也较为火爆。如意大利的米兰、都灵，西班牙的巴塞罗那、马德里，英国的伦敦、曼彻斯特和利物浦等城市，都是欧洲观赛游的热门目的地。 从出游时间分析，以西甲为例，每年的西班牙国家德比都很火爆。一般来说，西甲联赛中的这两场“重头戏”会安排在11月-12月和次年4月-5月，不少游客会选择这两个时间段奔赴西班牙。而英超联赛的冠军争夺比较激烈，往往在每年3月-5月的赛季末阶段会出现几支球队同时争冠这种胶着的形势。这时候几支争冠球队在中国各地的球迷群体甚至会组团参加观赛游。 记者了解到，观赛游近几年才刚刚升温，数据显示，2010年南非世界杯时，国内仅仅有几百人前往现场观赛;到2014年巴西世界杯时，这一数字达到5000人。而到2016年欧洲杯时，订购观赛产品的中国游客又比2014年巴西世界杯增长了5倍。今年俄罗斯世界杯期间，仅中国游客就购买了5万张观赛门票。在以世界杯为代表的顶级赛事推动下，全球观赛旅游市场日渐升温。 不过，目前体育旅游占整体出游市场比例偏小，数据显示，我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家体育旅游比重达到25%，这表明观赛旅游市场仍有巨大提升空间。 业内人士认为，观赛旅游能否成为未来体育旅游新的增长极，除了强化独特的观赛体验外，深度挖掘赛事产品附加值也是重要一环。 驴妈妈出境游事业部负责人邹庆龄表示，出境观赛游多为定制线路，预订客群多集中在中高端消费群体。随着居民消费水平的提升，出境观赛游人次不断增加，但市场上许多观赛游产品还存在一定的不足，如线路缺乏体验感和互动性，游客往往只能在看台上观看比赛，没有参与感，也很难与球员有近距离的接触和互动。因此，旅行社应该把游客体验作为重中之重，在行程中加入更多参与感、体验感和互动性，是观赛游市场亟待解决的痛点。 |
