这两天，《功守道》在朋友圈飞速传播：阿里巴巴创始人马云出演电影男一号，云集李连杰、甄子丹、吴京、邹市明等武打巨星，由袁和平、洪金宝、程小东担任武术指导，同时，李连杰还负责监制，文章任导演。
因为它的独特性，电影只发了张海报就在舆论圈炸开锅。马云，到底是被商业耽误的影帝，还是没做淘宝就能成太极大师的功夫奇才？只有20多分钟时长，通过优酷纯网播出，何必如此声势浩大？ 10月31日，上海中心大厦，李连杰出现在了天猫双11全球狂欢节启动发布会上，带着电影《功守道》。李连杰说《功守道》只是一个序幕，不是为了电影而做电影，而是去推广中国武术文化，并将“功守道”打造为一项体育赛事IP，且带其进入奥运会。
如何把1.5亿人在打的太极年轻化、IP化？ 如果说马云一直有电影梦，那么在电影圈浸淫多年的李连杰算是半个“退休人士”，近年来一直投身公益，逐渐淡出了大银幕。 直到有一次和马云的促膝长谈，为李连杰打开了另一个广阔的世界。2009年时，马云就认为，“未来中国三大产业将会成为中国经济的新驱动力，一个是健康产业，一个是文化产业，一个是体育产业。” 全世界有大约1.5亿人从事过太极这项运动，但在中国却缺少将其变成有效的体育IP，并进行全球规范推广的战略布局。“因为大家概念中，太极像是老人家，或者40岁以上人的运动，怎么样年轻化，怎么样全球化是我们在想的。马云一直跟我说，不要只关注中国市场，而是要去想如何为全世界提供一个新的运动方式，功守道就是我们研究了这么多年形成的一个产品。” 为此，两人共同创办了太极禅，研究如何把太极产品化，并约法三章：第一、前三年不要想着赚钱；第二、前五年能活下来；第三、不要去搞地产。 “太极拳是一个人打的运动那叫1.0版本，如果把推手看作太极的2.0版本，功守道就是推手再创新和升级的3.0”，也就是说，功守道是以太极为基础衍生而出的一项全新运动项目。 但是中国武术博大精深，“我们把很多门类、形式的东西打包到一起叫武术，几百种拳法、几十种兵器，特别丰富，看起来挺好看，但练起来真难，因为你分不清到底多少类型，就像中国饮食，有满汉全席、八大菜系，但到西方国家他们对于中国菜的了解顶多也就那么十个，那这10个就是全世界最容易接受的，你怎样把你的文化变得接地气，找到清晰的产品定位，非常重要。”李连杰说。 最终，他们选择了通过用电影的方式来推动。“我做一次演讲，最多也就几万个观众，但一部电影，几亿人都能看得到。”目前来看，《功守道》的推广无疑是成功的，无论是朋友圈，还是微博热搜，都被马爸爸出演电影这一消息占领。
电影之后，为申奥：打造的是功守道体育赛事IP |
