上海家化：让产品有3

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　　保定路527号，上海家化曾经的行政办公所在地，如今迎来了全新的上海家化科创中心。传承过去30年的记忆，上海家化再出发。正如企业董事长兼首席执行官张东方所说，产品质量是企业的命脉，研发团队必须保持独创精神。新的科创中心，就是对原来研发中心的升级提速。

　　回归本源，不忘初心，在激烈的市场竞争中，上海家化秉承研发先行的战略，开拓前行。

　　从研发中心到科创中心

　　就在前不久，上海家化正式将2002年搬到青浦的研发中心，重新搬迁至保定路527号，并升级为科创中心。研发中心与科创中心，仅仅两字之差，区别在哪里呢？

　　上海家化方面介绍，从空间看，科创中心将原来几乎占据了总面积三分之一的中厅缩小，楼层的有效使用面积加大。同时，三楼承接着中草药研究与测评中心、原料和对外合作、技术法规三个部门；四楼、五楼则是配方开发部门；六楼为包材开发和设计中心，楼层的安排和衔接更为紧凑，便于研发的沟通、决策更高效。

　　与此同时，新的科创中心也进行了机构优化。据悉，目前上海家化科研部共划分为八大机构，基础研究中心、工业设计中心、产品开发与研究中心、消费者技术研究中心、技术合作与开发部等八大中心构成U型团队，职能覆盖明晰、对接通畅。上海家化研发部资深总监曹平指出，除了原有的科学研究，新中心还加上了创新研发的意义，要建立创新文化、创新体制。

　　在消费升级加速的新时代，上海家化的“研发先行”也有了新的延伸。张东方对研发板块有三大期待，一是要保证产品有3-5年的前瞻性；二是要确保产品品质和供应；三是要重视研发人才的培养。

　　据悉，升级后的科创中心在原有的科学研究的基础上，也开始积极整合外部优质资源，注重强强联合。

　　形成中草药整体链式研究

　　北京工商大学中国化妆品研究中心主任董银卯曾表示：“我们在行业内进行了统计，凡是没有原创科技的化妆品企业，寿命没有超过50年的。”

　　已走过120个年头的上海家化，核心竞争力就在于原创科技和产品。这其中，与传统文化相结合的中草药研究和定位，正是其最为人所熟知的特色。

　　中草药化妆品，究竟为何物？上海家化中草药研究负责人赵亚表示，其实中草药化妆品和天然化妆品产生的方式，从源头上就不一样。“如今很多自称天然的化妆品，只是首先获取某一个成分，筛选出来哪一味有效，就进行添加或者叠加，但仅仅是1+1的简单叠加，不具备真正中草药配方所拥有的1+1＞2的效果。”

　　她说道：“中医理论指导下的化妆品，根据中医药理论的严格标准而来，精确到几分，成效是最好的，都有严格控制和流程运作。”研究中草药数十载的家化，已经形成关于中草药的整体链式的研究模式。

　　据了解，目前世界上的成分提取供应商非常多，但仅仅局限于单味药的提取。而上海家化需要的是复方，一个配方可能需要十几味药，委托到外面进行制作，是非常困难的。因此上海家化打造了一支有效成分提取的专业团队，定制提取成分，严格标准。目前家化自我开发、研发的单一和复方中草药添加剂，已经达到近200种。

　　对于中草药是否有效，上海家化也拥有一系列平台进行专业检测、记录。站在现代科学教育的基础之上，同时拥有大量数据支撑，家化的任何单一配方或者复合配方，只要相关实验等证实有效，都会立刻建立标准化的模板、数据库。接着，配方在细胞平台、分子生物学等平台再次检测，真实有效后，才会被应用。

　　据悉，目前家化也已拥有自己专门的工厂，来生产所有提取、研发出来的中草药添加剂。通过原材料提取出来的中草药有效成分，均已悉数运用到佰草集、六神所有的产品，以及启初、美加净的天然植物系列。

　　平均每天2个产品创新或新品上线

　　当前，随着消费升级以及中国进口关税的进一步下调，外资品牌正进一步压缩着国货在主流渠道的生存空间。作为本土日化龙头企业代表，曹平认为，做到速度与品质的平衡，将是上海家化今后与之抗衡的关键所在。

　　公开资料显示，从2014年起，上海家化新品开发项目数每年增长30%左右，且新品贡献率也在逐年提升。2016年伴随着新发展战略的实施，上海家化对新品开发再次提速。上海家化首席市场官俞巍指出，去年公司产品创新达到700多件，这也就意味着几乎平均每天有2个产品创新或者新品推向市场。

　　曹平说，对于上海家化这样的综合性日化公司，不同品类、不同研发方向的新品开发周期差异很大。“比如，针对电商的新品，要速度最快。从研发到供应链、出仓，生产周期基本在2个多月到3个月。这一供应链周期目前基本与淘品牌的开发水平相当。第二大类型的新品，主要涉及新的配方的延伸、产品的新功效要求。这一部分新品从配方的完善到再推向市场，基本要经过6个月左右。第三大类型的新品，则是佰草集等品牌的护肤线，从配方机制到配方创意，需要一年多时间才能最终上市。”

　　这样的开发速度，放眼全球也堪称高效。上海家化产品配方开发负责人乔小玲坦言，上海家化内部沟通的“时差”，仅仅是从五角场到保定路的距离。不仅如此，得益于有效成分数据库的建立、完备，上海家化的新品从设计、材料、配方到生产，很多时候只是去做一个依据产品的形式而定的整合优化，这在很大程度上提高了新品的研发速度。

　　有了高效的新品研发速度，品质一样不容忽视。

　　曹平表示，上海家化的优势在于更了解中国消费者，并针对中国消费者做开发。以抗衰老为例，由于主客观原因，外国人更容易较早产生皱纹，但中国人肤质则不同，因此针对抗衰老的研究肌理就不一样。而这一点反馈到产品层面，像最新研发出的太极面霜，秉承的就是中草药理论提倡的昼御夜养的护肤理念，很符合国人的护肤主张。

　　旗下多品牌居市场领先地位

　　新常态下的中国日化行业各销售渠道呈现不同的发展态势。数据显示，今年上半年，百货（护肤）增速为14.6%，增长引擎主要为高端奢侈品牌；个人洗护品在大卖场及超市渠道分别增长0.9%、9.7%；护肤品在大卖场渠道下跌4.2%、在超市渠道增长3.2%。

　　风云变幻的市场环境下，家化旗下品牌依旧保有很强的市场竞争力。尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据显示，六神品牌在多个品类占据市场领先地位，且市场份额同比均有不同程度的增长。六神是花露水品类的绝对市场领导者，2018年1-6月市场金额份额为75.3%，同比增加2.5个百分点；六神是沐浴露品类唯一进入前五的国产品牌，2018年1-6月市场金额份额为6.1%，位列第四位。美加净品牌是大众手霜品类的领导者，2018年1-6月市场金额份额达到12.5%，位居第一。高夫品牌是男性护肤市场的领导者，在面霜品类均占据第4位，2018年1-6月市场份额为6.7%。中怡康市场研究公司数据表明，佰草集品牌在2018年1-6月护肤彩妆百货渠道主要品牌市场份额排名第11位，市场份额为2.6%。

　　据上海家化的半年报，今年上半年，上海家化2018年1-6月公司实现营业收入36.65亿元，同比增加9.29%。实现归属于上市公司股东的净利润3.17亿元，同比增加40.89%。